Volodina-vasilisa.ru

Антикризисное мышление
3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что такое рынок средств производства

Рынок средств производства, его основные признаки и особенности ценообразования

Любое предприятие, прежде чем произвести и продать свою продукцию, должно прибрести необходимые средства производства. Если предприятие входит в состав фирмы, то она управляет им и, как правило, осуществляет закупки средств производства, поэтому в дальнейшем, наряду с понятием «предприятие», будет использоваться и понятие «фирма».

Рынок средств производства характеризуется рядом особенностей, к числу которых можно отнести следующие:

1. На рынке средств производства всегда меньше покупателей. Если, например, фермеры продают овощи для непосредственного потребления в свежем виде, то покупателями являются миллионы домохозяйств. Если же овощи продаются для промышленной переработки, то покупателями могут быть несколько десятков консервных заводов.

2. Значительная часть средств производства (сырье, топливо, энергетические ресурсы) обычно продается крупными партиями, оптом, что позволяет экономить затраты на их приобретение. Кроме того, фирмы, осуществляя оптовую закупку средств производства, используют профессионально подготовленных специалистов для проведения экспертиз по вопросам цен, качества, экологии, санитарных требований, что является определенной гарантией для выпуска готовой продукции высокого качества.

3. Спрос на средства производства является производным или зависимым от спроса на потребительские товары, изготовленные с использованием данных средств производства. Средства производства удовлетворяют потребности потребителей не прямо, а косвенно, через производство потребительских товаров и услуг. В связи с этим спрос на средства производства может резко меняться, потому что, к примеру, 10%-ный рост потребительского спроса на определенный товар, может вызвать спрос на необходимые средства производства на сотни процентов.

4. Спрос на средства производства неэластичен, так как колебание цен на них не влечет за собой значительных изменений в спросе. Например, резкий рост цен на энергетический уголь не повлечет за собой столь же резкого снижения его закупок электростанциями для выработки электроэнергии. Происходит это потому, что производители электроэнергии связаны определенными договорами с потребителями и не могут резко снизить объемы ее выработки. Электростанции будут вести переговоры с потребителями о пересмотре тарифов в сторону повышения, что требует значительного времени.

5. Так как на рынке средств производства продается сложное и уникальное оборудование, то спрос часто формируется на основе контрактов-заказов с его поставщиками и предполагает послепродажное обслуживание покупателей фирмой-производителем.

6. Покупатели и продавцы средств производства обычно концентрируются географически или предметно, что приводит к формированию региональных рынков и специальных бирж.

Одной из центральных проблем рынка средств производства является проблема цен и ценообразования, которая оказывается более трудной в сравнении с рынком товаров потребительского назначения. Объясняется это, во-первых, не только тем, что в зависимости от цен на экономические ресурсы формируются цены продуктов и услуг для населения, но и тем, что цены на ресурсы влияют на уровень денежных доходов домохозяйств, которые в рыночной экономике являются собственниками подавляющей части ресурсов. Расходы, которые несут фирмы, приобретая ресурсы, выступают как доходы (в виде заработной платы, процента, ренты, прибыли) домохозяйств, что может при росте цен на ресурсы стать источником инфляции в экономике. Сдерживающим фактором здесь может служить лишь стремление фирм покупать ресурсы как можно дешевле, чтобы получить максимум прибыли и использовать ее на расширение производства и увеличение предложения готовых товаров, что является главным препятствием на пути роста цен.

Во-вторых, учитывая отмеченные признаки рынка средств производства, ценообразование на ресурсы, происходящее на основе действия закона спроса и предложения, имеет ряд особенностей. Если допустить, что фирмы приобретают ресурсы на чисто конкурентном рынке, то, как уже отмечалось, наиболее важной особенностью в определении спроса на ресурсы является производный (вторичный или зависимый) характер этого спроса. Производный характер спроса на ресурсыозначает, что устойчивость спроса, а следовательно, и цена на них зависят:

1) от спроса и цен товаров, для производства которых используется данный вид ресурса. Чем больше спрос на продукт и выше цена на него, тем выше будет цена ресурса, и наоборот. При этом, чем выше эластичность спроса на продукт, тем выше эластичность спроса на ресурс;

2) от производительности ресурса при создании товара. Чем выше производительность ресурса при создании продукта, тем выше его цена;

3) от изменения цен на другие ресурсы, которые или дополняют данный вид ресурса (для автомобиля дополнительным ресурсом будет потребляемое моторное топливо), или замещают данный ресурс другим видом (например, бензин замещается газом). Если цена на дополнительный ресурс (моторное топливо) снижается, то спрос на основной ресурс может возрасти и вызвать рост цены на него. Влияние изменения цены замещающего ресурса на цены основного ресурса может быть двойственным и зависит от соотношения их цен и дополнительного эффекта от замещения.

Предложение средств производства – это то их количество, которое поставляется на рынок материальных ресурсов по сложившимся на данный момент времени ценам. Особенностью предложения на рынках материальных ресурсов является то, что они в большей степени, чем рынки потребительских товаров, находятся под воздействием принципа (или закона) редкости. Предложение различных видов ресурсов имеет различную степень эластичности. Так, например, предложение земли для сельскохозяйственного использования всегда неэластично, потому что площадь пригодных для использования земель ограничена, а ресурса, замещающего землю, пока не существует. Более эластично предложение сырья, у которого есть заменители: металлы, к примеру, заменяются пластмассой, и эластичность их предложения повышается, а цены могут снизиться.

Так как цены на ресурсы выполняют функцию распределения их между различными отраслями и фирмами, и одновременно они являются основным фактором, определяющим денежные доходы домохозяйств, то понимание механизмов формирования цен на каждый вид ресурса и доходов от их продажи представляет взаимный интерес для фирм, как потребителей ресурсов, и домохозяйств, как собственников ресурсов.

Большая Энциклопедия Нефти и Газа

Рынок — средство — производство

Рынок средств производства может функционировать с посредниками и без посредников. Посредники ведут торговлю крупными партиями ( опт) и мелкими партиями ( мелкий опт) и в розницу. Оптовое звено выступает противовесом монополизму производителей, которые тоже стремятся иметь свое торговое звено. Оптовое звено трансформирует много-вариантный спрос массы покупателей в крупные заказы изготовителям. [1]

Рынок средств производства — часть внутреннего рынка страны, объектом купли-продажи на котором являются средства производства. Операции купли-продажи на этом рынке осуществляются между предприятиями, производящими и потребляющими средства производства. [2]

Рынок средств производства необходимо предполагает коренное изменение места и роли отрасли, специализированной на выполнении функций обращения товаров производственного назначения, в структуре народного хозяйства. Развитие рынка объективно связано с резким сужением сферы прямого государственного регулирования обращения и увеличением спроса на услуги торговых посредников как подлинных организаторов оборота товаров производственного назначения. Закономерным результатом этого процесса является существенное ( в несколько раз) и достаточно быстрое увеличение доли торговой отрасли в основных и оборотных фондах народного хозяйства, общем количестве занятых и валовом национальном продукте. Решению этой задачи должна соответствовать финансовая, инвестиционная и социальная политика, отдающая приоритет одной из главных составляющих производственной инфраструктуры, отраслям производства, обеспечивающим ее средствами труда, транспорту и средствам связи. [3]

Субъектами рынка средств производства являются товарно-сырьевые биржи, брокерские конторы, промышленные и торговые корпорации. Они организуют оптовую продажу средств производства, как правило, крупными партиями на основе договоров. [4]

Читать еще:  Национальный рынок это в экономике

Сегментация рынка средств производства ( включая сырье, материалы, машины и оборудование) обладает рядом особенностей по сравнению с сегментацией рынков предметов потребления. [5]

Степень развитости рынка средств производства , его влияния на поведение участников процесса материально-технического обеспечения и его экономику определяется способами организации обмена товарами. [6]

Другой особенностью рынка средств производства является его высокая неоднородность и исключительное разнообразие товаров. На рынке товаров и услуг разнообразие еще больше, но здесь каждый товар или группа товаров имеет свой рынок, что отсекает его от остальной массы, позволяя учитывать все его специфические особенности. Рынок же средств производства такими возможностями не располагает. [7]

Важной частью рынка средств производства является рынок подержанного оборудования. Сам по себе этот рынок ничем примечательным не отличается от рынка средств производства, но функционально он чрезвычайно важен, так как именно в этом секторе определяется степень износа оборудования, а следовательно, норма амортизации. Последняя же в свою очередь определяет сроки обновления средств производства и, таким образом, имеет прямое отношение к регулированию всего рынка средств производства. [8]

Кейнса, емкость рынка средств производства определяется соотношением предельной эффективности капитала и нормы процента. Под предельной эффективностью капитала понимается отношение ожидаемой прибыли, приходящейся на единицу вновь вводимого в действие капитального имущества ( основного капитала), к восстановительной стоимости этой единицы, т.е. прогнозируемая удельная рентабельность прироста основного капитала, тогда как норма процента выступает как вознаграждение за отказ от хранения богатства в денежной форме. Величина процента находится, по расчетам Дж. [9]

Рынок потребительских товаров, как и рынок средств производства , является частью комплексного, интегрированного рынка. Рынок потребительских товаров играет крайне важную роль в экономике, так как он непосредственно связан с воспроизводством и рабочей силы, и населения в целом. [10]

При обсуждении проблем создания и функционирования подлинного рынка средств производства в нашей стране главное внимание уделяется рынку как экономической категории в общей системе производственных отношений. Именно в этой связи выявляются и рассматриваются условия, необходимые для реального функционирования рынка, и направления его обратного воздействия на обеспечение нового качества экономического роста, ускорение научно-технического прогресса, структурные сдвиги в народном хозяйстве. Но есть и другая сторона вопроса: рынок товаров производственного назначения определяет конкретное поведение всех участников обмена. Рынок диктует присущую ему экономико-организационную технологию, которую необходимо соблюдать во имя достижения высоких конечных результатов деятельности каждого хозяйственного звена. Причем речь идет о современном понимании роли рынка, которому чужды хаотические процессы, о рынке, в достаточной мере организованном и управляемом в русле избранной экономической стратегии. [11]

В свою очередь производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок. [12]

Одним из важнейших следствий становления и развития подлинного рынка средств производства является реальная возможность для производственных предприятий самостоятельно избирать наиболее приемлемые формы и методы обмена товаров, позволяющие обеспечить эффективное функционирование своего производства с учетом экономии материальных, трудовых и финансовых затрат. В этой связи особое значение приобретают четкий и полный учет затрат производственных предприятий на выполнение снабженческих и сбытовых операций и сопоставление этих затрат с результатами. [13]

Для превращения денег в капитал необходимы рынок наемного труда и рынок средств производства . [14]

Давление этих денег испытывают все рынки, и прежде всего рынок средств производства . [15]

Рынок средств производства

В новых условиях хозяйствования для успешного выполнения снабженческих функций должен быть сформирован рынок средств производства, под которым понимается совокупность отношений, складывающихся при купле-продаже материально-технических ресурсов. Реформирование системы материально-технического снабжения предполагает постепенный переход от централизованного фондирования материальных ресурсов и жесткого традиционного прикрепления потребителей к поставщикам на свободную торговлю.

Рынок средств производства – это объективно существующая система горизонтальных связей между предприятиями, основанная на конкуренции между производителями.

Переход к рыночным отношениям в данной сфере базируется на создании и развитии условий подленной экономической ответственности и самостоятельности товаропроизводителей. К этим условиям относятся следующие:

2. развитие рыночной инфраструктуры. Ее сфера включает следующее функции:

а) собственно торгово-посредническая деятельность;

б) оказание услуг в реализации товаров;

в) информационные услуги, изучение спроса и предложения, оказание правовых и научно-технических консультаций;

г) производственные услуги (изготовление, монтаж, проверка качества, ремонт);

д) транспортно-экспедиторские услуги: централизованная доставка материалов потребителям с предприятий оптовой торговли;

е) финансово-расчетные и кредитные услуги;

ж) арендные услуги (прокат, лизинг): предоставление в аренду оборудования, складских помещений и т.д.

Для выполнения этих функций должна быть разветвленная сеть посреднических организаций (предприятия оптовой торговли, маркетинговые службы, коммерческие и сервисные центры, товарные биржи);

3. свобода экономических субъектов;

4. ответственность за результаты;

5. свободное ценообразование;

6. наличие правового обеспечения;

Исходя из вышеприведенных условий можно сформировать этапы перехода к рынку средств производства:

а) формирование правовой основы субъектов;

б) разгосударствление торговли и создание горизонтальных связей;

в) преодоление монополизма;

При этом на современном этапе может быть несколько способов реализации средств производства: свободная продажа по схеме завод-потребитель, частичное распределение дефицитных товаров через посреднические организации и реализация всего объема продукции через оптовую торговлю.

Одним из важнейших элементов инфраструктуры рынка средств производства является складское хозяйство (таваропроводящая сеть производителя и покупателя). Расчеты показывают, что его уровень должен быть увеличен как минимум на 30-35%. Отсталость этой сети не обеспечивает нормальной структуры запасов в народном хозяйстве. Она гипертрофирована, т.к, 75-80% всех запасов находится у потребителей. Поэтому необходимо интенсивное развитие предприятий по поставкам и т.д. (То есть создание соответствующей материально-технической базы).

Можно выделить несколько этапов формирования рынка средств производства: начальный, основной и завершающий.

На начальном этапе необходимо просто насытить рынок материальными ресурсами, используя как свободную торговлю, так и систему централизованного государственного распределения для поддержания стабильности в сельском хозяйстве. На основном этапе формируется рыночный механизм и правовое пространство рынка. Элементами рынка материально-технических ресурсов для сельского хозяйства являются: службы сбыта предприятий-изготовителей материально-технических ресурсов, базы снабжения агропромснаба, дилеры, лизинговые компании, фирмы, специализированные магазины, выставки-ярмарки, комиссионная торговля.

Службы сбыта предприятий изготовителей занимаются оптовой торговлей. Они налаживают прямые связи с потребителями и посредническими службами, изучают спрос и налаживают обратные связи с потребителями, исследуют конъюнктуру рынка, составляют прогнозы.

Районные, областные и республиканские базы снабжения на основе агропромснаба могут занять свой сегмент рынка технических ресурсов, используя имеющуюся материальную базу: склады, магазины организовав комиссионную или розничную торговлю. Они являются основным звеном системы материально-технического снабжения в сельском хозяйстве и решают вопросы не только обеспечения машинами, оборудованием, запасными частями, топливом и смазочными материалами, минеральными удобрениями, мелиорантами, строительными материалами, кабельными и резинотехническими изделиями, кормами, но и прочими материалами производственного назначения. При этом основными функциями агропромснаба являются:

1. изучение спроса на материально-технические ресурсы;

2. установление прямых связей с предприятиями-изготовителями и размещен6ие заказов на производство и поставку необходимых материалов;

3. контроль за качеством получаемых товаров и их реализация потребителям;

4. организация работы обменного пункта, а так же прием на комиссию неиспользуемых ресурсов с последующей продажей их другим потребителям.

Читать еще:  Мировой рынок рабочей силы

На данной стадии можно выделить следующие виды торговли:

а) реализация товаров со склада райагропромснаба. При этой форме сельхозпредприятия получают товары непосредственно на базе и самостоятельно доставляют своим транспортом;

б) реализация товаров на комиссионных началах. В этом случае обычно реализуются залежалые и ненужные товароматериальные ценности;

в) реализация товаров на условиях франко-потребитель. Это основной вид торговли, обеспечивающий реализацию до 80% различных материально-технических ресурсов. В данной ситуации агропромснаб в соответствии с заявками потребителей осуществляет доставку товаров своим транспортом. Это обеспечивает экономию транспортных издержек, сокращение сроков доставки товаров до потребителей и позволяет им более эффективно использовать свой транспорт;

г) реализация товаров транзитом. Суть данного вида торговли состоит в том, что сельхоз предприятия получают заказанные материально-технические ресурсы прямо с завода-изготовителя, минуя складское хозяйство агропромснаба. Это дает возможность еще более сократить сроки доставки товаров и обеспечить экономию финансовых затрат вследствие устранения промежуточных погрузочно-разгрузочных работ.

Для бесперебойной работы агропромснаба важно, чтобы поставщики материальных ресурсов соблюдали договорные сроки поставок и работали ритмично. В этом случае целесообразно определение коэффициента ритмичности поступления товаров. Его можно определить путем деления количества периходов (месяцев, кварталов), за которые план поставок был выполнен на 100%, на общее количество этих периодов. Например, в течение календарного года за первые три квартала план поступления материальных ресурсов выполнен на 100%, а за последний квартал – только на 80%. Тогда коэффициент ритмичности будет равен 0,75 [(4-1):4]. Его следует определять регулярно в течение года, анализировать причины неравномерности поставок и разрабатывать мероприятия по их устранению.

Во избежание неравномерности поставок на складах агропромснаба постоянно должно быть определенное количество товаров и в необходимом ассортименте. По своему назначению эти товарные запасы можно подразделить на несколько видов: запасы текущего хранения, сезонные запасы, страховые запасы.

Товарные запасы текущего хранения представляют собой основную часть общих запасов и предназначены для обеспечения бесперебойного снабжения сельхозпредприятий, в течение определенного времени и должны периодически возобновляться.

Сезонные запасы товаров обусловлены спецификой производственной деятельности сельхозпредприятий. В частности, в сельском хозяйстве и особенно в растениеводстве осуществляется ярко выраженная цикличность работ. При этом каждый цикл в обязательном порядке должен быть обеспечен достаточным количеством соответствующих материальных ресурсов. Например, основной объем полевых работ производится в весенне-летне-осенний периоды. В это время существенно возрастает спрос на горюче-смазочные материалы. В зимний же период, как правило, осуществляется ремонт всей сельскохозяйственной техники. Соответственно в это время значительно возрастает потребность в запасных частях и ремонтных материалах. Для удовлетворения таких потребностей как раз и создаются сезонные запасы материальных ресурсов.

Страховые же товарные запасы в основном предназначены для обеспечения потребности сельхозпредприятий в материально-технических ресурсах в сложившихся экстремальных условиях (ураган, наводнения и пр.)

Объем среднего товарного запаса может быть определен как по всем видам товаров в целом, так и по отдельным товарным группам или конкретным товарам. Он может измеряться как в стоимостном выражении, так и в днях. Для расчета его величины в стоимостном ворожении можно использовать формулу.

(44)

где С3 – средний товарный запас; 31, 32,…,3п-1,3п Объемы товарных запасов на конкретные даты анализируемого периода; п- количество дат.

Дилеры представляют коммерческие торговые посредническо-сбытовые предприятия, но действуют от своего имени и за свой счет. Взаимоотношения с производителями и потребителями сельскохозяйственной техники они строят на договорных началах. Дилерский пункт – это открытая площадка с техникой, мастерская с помещениями для персонала и инструмента, склад запчастей и контора. Ярким примерам подобной работы служит СПК «Октябрь-Гродно» Гродненского района, являющееся уже несколько лет региональным дилером Минского тракторного завода в Гродненской области. Такой дилер представляет в своей зоне интересы одного или нескольких заводов, а в его функции входит изучение конъюнктуры рынка, реклама, продажа и предпродажное обслуживание техники, досборка и обкатка ее, техобслуживание и ремонт в гарантийный период, обеспечение запасными частями, поиск потенциальных покупателей и т.д. Кроме стационарной мастерской и склада запчастей у таких дилеров должны быть передвижные транспортные средства, соответствующий штат работников, нармативно-техническая документация, рекламная и учебная литература. Подобные дилеры могут специализироваться по тракторам либо комбайнам не одной, а всех марок. В этом случае они будут являться многопрофильными продавцами машин нескольких заводов.

Развивается также биржевая торговля материально техническими ресурсами. Биржи (торговые дома) уже созданы в отдельных производственных отраслях и открыты во многих городах страны. Торги в них проходят периодически, в определенные дни, недели (месяца).

Лизинговые фирмы предоставляют потребителям технику (энергонасыщенные тракторы, комбайны, автомашины и т.д) в аренду с правом последующего ее выкупа или напрокат. На современном этапе наибольшее распространение получил лизинг технических средств. Это особая форма финансирования капиталовложений. При этом для сельхозпредприятий решаются одновременно две проблемы: приобретение техники и финансирование. За использование машин арендатор восполняет ее владельцу потребленную стоимость, проценты за кредит, оплачивает услуги арендодателя и необходимую его прибыль.

Специализированные магазины – одна из перспективных форм торговли материальными ресурсами.

Уже успели стать популярными выставки-ярмарки, где встречаются партнеры, устанавливаются экономические связи, изучается спрос и рекламируется продукция. Как правило, сделки заключаются на выставках-ярмарках с отчисление процента организаторам выставки.

Перспективно развитие совместных с иностранными партнерами предприятий (концессий, акционерных обществ, обществ с ограниченной ответственностью и т.д.), которые кроме насыщения рынка позволят приблизить уровень обслуживания покупателей к международным требованиям.

Свою роль в удовлетворении потребности, прежде всего фермеров, должны сыграть также службы проката сложной техники и предприятия комиссионной торговли и др.

Для последнего этапа перехода к рыночному механизму ресурсообеспечения характерен достаточный уровень конкуренции производителей и торговцев, ликвидация монополии государственных структур и др.

РЫНОК СРЕДСТВ ПРОИЗВОДСТВА

Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики . А.Н. Азрилиян . 1997 .

Смотреть что такое «РЫНОК СРЕДСТВ ПРОИЗВОДСТВА» в других словарях:

Рынок — (Market) Рынок это система отношений между продавцом (производителем услуг/товаров) и покупателем (потребителем услуг/товаров) История возникновения рынка, функции ранка, законы рынка, виды рынков, свободный рынок, государственное регулирование… … Энциклопедия инвестора

РЫНОК ТОВАРОВ — сфера обращения или совокупность актов купли продажи определенных видов продуктов в соответствии с их функциональным назначением. Общепринятым является разделение Р.т. на рынок средств производства и рынок предметов конечного потребления.… … Большой экономический словарь

Рынок товарный — составляет первооснову рынка. Здесь реализуется львиная доля созданного ВНП (за вычетом инноваций, информационных и интеллектуального продукта, образующего самостоятельный рынок). Из ВНП следует вычесть экспорт и прибавить импорт. Структура… … Словарь по экономической теории

Рынок (сфера товарн. обмена) — Рынок, сфера товарного обмена. С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают местный Р., национальный (внутренний) и мировой (внешний). Р. выступает господствующей и определяющей формой связи товаропроизводителей на основе … Большая советская энциклопедия

рынок труда — — [http://www.eionet.europa.eu/gemet/alphabetic?langcode=en] рынок труда Один из трех системообразующих рынков, составляющих основу рыночной экономики: рынка товаров, рынка капиталов и рынка труда. Объектом купли продажи здесь служит право… … Справочник технического переводчика

Читать еще:  Как определить растущий рынок

РЫНОК — (market) 1. Место или учреждение, где встречаются покупатели и продавцы товаров или активов. Изначально рынок всегда был сосредоточен в определенном здании, это и сейчас так в случае с некоторыми товарами (например, с крупным рогатым скотом или… … Экономический словарь

Рынок труда — Рынок труда ( labor market ) – один из трех системообразующих рынков, составляющих основу рыночной экономики: рынка товаров, рынка капиталов и рынка труда. Объектом купли продажи здесь служит право на использование рабочей силы, а значит,… … Экономико-математический словарь

РЫНОК — 1) место купли продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок; 2) совокупность экономических отношений, проявляющаяся в сфере обмена товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена. Р. обособились в результате… … Юридическая энциклопедия

Рынок труда — (Labor market) Рынок труда это сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу Определение рынка труда, определение рабочей силы, структура рынка труда, субъекты рынка труда, конъюнктура рынка труда, сущность открытого и скрытого рынка… … Энциклопедия инвестора

Рынок — I Рынок сфера товарного обмена. С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают местный Р., национальный (внутренний) и мировой (внешний). Р. выступает господствующей и определяющей формой связи товаропроизводителей… … Большая советская энциклопедия

Что такое рынок средств производства?

Рынок средств производства — рынок, на котором взаимодействуют между собой непосредственные производители продукции. Все предприятия органически связаны друг с другом как поставщики и потребители машин, оборудования, сырья, топливных ресурсов.

Что такое рынок потребительских товаров?

Рынок потребительских товаров — сфера купли-продажи потребительских товаров индивидуального назначения: продовольствия, одежды, бытовой техники и др.

Что такое международный рынок?

Международный рынок -рынок покупателей за пределами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов.

Монопольное регулирование.

Современное антимонопольное регулирование со стороны государственных органов можно свести к трем группам мер:

Первая группа мер — административно-правовое воздействие в виде;

• запрета монополии в какой-либо отрасли хозяйства;

• роспуска существующих монополистических объединений;

• расчленения монополий на ряд самостоятельных производств. Вторая группа мер — административно-экономическое воздействие, направленное на:

• преследование государством торговцев, осуществляющих ценовую дискриминацию (завышение цен, не обусловленное издержками производства);

• преследование торговцев, осуществляющих фальсификацию товаров путем использования рекламы;

• запрещение внеэкономического воздействия на контрагентов путем сговора с целью оказания совместного влияния на изменение рыночной ситуации.

Третья группа мер — экономическое воздействие, проводимое государством:

• использование разных приемов ведения налоговой политики, которые вынуждают монополию назначать цены на выпускаемую продукцию, близкие к условиям свободной конкуренции;

• поощрение выпуска товаров-субститутов, т.е. товаров-заменителей. Разнообразие товаров личного и производительного потребления снижает спрос на товары монопольного производства;

• расширение рынка за счет установления международных экономических связей и увеличения импорта; распространение научных и технологических знаний.

Виды рыночной структуры.

По классической теории 3 вида:

1-Атомистическая конкуренция.Много спроса и много предложения.На практике встречается часто.Частов рознич. Торговле товарами повседневного спроса.

2-Чистая олигополия. Наиболее распространённая форма организации на рынках потребительских товаров(одежда, быт техника)Несколько производителей и много покупателей.

3-Жёсткая монополия производителя. Возникает редко, не надолго, на период, в течение которого 1-2 производителя в стране изготовляют недоступные другим фирмам товары, пользующиеся повышенным спросом. В основе такой монополии лежат уникальные качественные характеристики конкретного товара (Газпром, РАОЕС)

4-Ограниченная монополия потребителей. Распространена, но не очень широко. Дорогие рестораны, магазины, торгующие предметами роскоши, дорогие авто.

5-Двусторонняя олигополия. Наиболее типичный случай олигополии. Широко распространена в сфере сбыта товаров производственного назначения.

6- Ограниченная монополия производителя. Редкие, исключительные случаи.Производство индивидуальных авто, украшений.

7-Жёсткая монополия потребителя. Теоретический случай.

8-Ограниченная монополия потребителя. Военно-промышленный комплекс.

9-Двусторонняя монополия. Индивидуальные заказы.

Принципы маркетинга.

1.Целевая ориентация. Определение целей маркетинга. Цель должна ставиться в форме допускающей контролю.

2.Комплексность системы. Учёт всех видов деятельности и правильного их соотношения.

3.Гибкость. На предприятии происходит внутренние изменения, которые влияют на маркетинговую систему в целом + постоянное изменение внешней среды.Система должна быть настроена на постоянные изменения.

4.Адаптация.Характеризует применение в единстве и взаимосвязи тактики ведения, максимально приспособленные к рынку, его требованиям с одновременным целенаправленным воздействием на него.

Социальные основы маркетинга и основополагающие идеи.

Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими». (Филипп Котлер)

Три уровня товара в маркетинговой деятельности.

1)Товар по замыслу. В него включаются все те возможные выгоды, которые покупатель может получить от приобретения данного товара.

2)Товар в реальном исполнении. Он уже более конкретен и имеет определенные свойства, которые воспринимаются покупателем через набор отдельных (свойственных каждому товару индивидуально) свойств, — потребительские свойства, качество, упаковка, внешнее оформление, марочное название.

3)Товар с подкреплением. Здесь товар дополняется услугой — работой при его использовании потребителем. Поэтому услуга является подкрепляющей к товару составляющей и может быть представлена в виде монтажа оборудования на месте эксплуатации товара, предоставления гарантий по качеству, предоставление услуг сервиса — послепродажное обслуживание, услуг по платежам — «товар в кредит», доставка по согласованным срокам и пр.

Основные виды классификации товара.

Товары классифицируются на:
1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование.
2. Товары кратковременного использования — материальные изделия, потребляемые за один или несколько циклов использования.

Классификация товаров широкого потребления представляет:
— товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев);
— товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары);
— товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками);
— товары пассивного спроса — товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя;
— товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты;
— товары, полностью используемые производителем.

Транспортная услуга-вид товара на автотранспортном рынке.

К услугам транспорта относят: перевозку грузов и пассажиров; погрузочно-разгрузочные работы; хранение грузов; подготовку перевозочных средств; предоставление перевозочных средств на условиях аренды или проката; перегон (доставку) новых и отремонтированных транспортных средств; транспортно-экспедиционные услуги; прочие услуги.

Цели маркетинговых исследований.

Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предприятия: 1)изучение и установление потенциала рынка или продукта о возможном объеме его продаж, условиях реализации, уровнях цен, способности потенциальной клиентуры;

2)исследование поведения конкурентов, направления их действий, потенциальных возможностей, стратегии формирования цен;

3)исследование сбыта с определением территории, являющейся наилучшей с точки зрения продаж, объема продаж на рынке, который является наиболее эффективным.

Нужда, потребность, запросы. Дать определение этим факторам.

Нужда — это испытываемый человеком недостаток чего-то необходимого. Нужды можно разделить на: Физические — пища, одежда, безопасность. Социальные — нужда в общении и привязанности. Индивидуальные — потребность в знаниях и самовыражении.

Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека.

Запросы — потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector