Volodina-vasilisa.ru

Антикризисное мышление
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Фирма и рынок

Фирма и рынок

Несмотря на то что деньги в Греции вошли в оборот достаточно рано, в сфере финансов и кредитования их начали использовать лишь в конце V — начале II в. до н. э. Это было вызвано всеобщим недоверием населения в силу его чрезвычайной бедности. Население предпочитало хранить свои монеты запечатанными в амфорах и закопанными на полях. Согласно высказыванию Аристотеля, такое положение делало экономически развитое государство убыточным. Он писал, что в то время как деньги свободно выводятся из обращения, торговля и ремесла ослабевают, а материальные ресурсы государства становятся незначительными [ 142]. Важной причиной было недоверие владельцев денег к государству и другим лицам. Так, при невозможности осуществления платежа дебитором другой страны государство не могло вмешаться, чтобы потребовать с него возврата долга. Более того, информация о других иностранных фирмах и рынках была ограниченной. Государство не имело возможности брать займы у населения, так как граждане не могли востребовать их возврата в случае войны. [c.20]

Финансовый менеджер действует как посредник между фирмой и рынками капиталов, где происходит купля-продажа ценных бумаг фирмы. Роль финансового менеджера показана на рисунке 1 -1, где схематично изображены потоки денежных средств от инвесторов к фирме и обратно к инвесторам. Поток возникает, когда фирма выпускает ценные бумаги с целью привлечения денежных средств (стрелка 1 на рисунке). Деньги идут на покупку реальных активов, используемых в деятельности фирмы (стрелка 2). (Вы можете представить деятельность фирмы как совокупность реальных активов.) Позже, если фирма действует удачно, реальные активы дают больший приток денежных средств, чем требуется для покрытия первоначальных инвестиций (стрелка 3). И наконец, денежные средства либо реинвестируются (стрелка 4а), либо возвращаются инвесторам, которые приобрели ценные бумаги первичной эмиссии (стрелка 46). Безусловно, выбор между стрелками 4а и 46 не произволен. Например, если банк предоставляет фирме денежный кредит на стадии 1, то эти деньги плюс проценты должны быть возвращены банку на стадии 46. [c.4]

Он или она действует как посредник между фирмой и рынками капиталов. Хороший финансовый менеджер должен понимать, как функционируют рынки капиталов, и знать, как оценить долгосрочные рисковые активы. [c.9]

Барьер между фирмой и рынками капиталов не нарушает принцип чистой приведенной стоимости, пока единственным подобным барьером является только несовершенство рынка. Важно то, что акционеры фирмы имеют свободный доступ к хорошо функционирующим рынкам капиталов. [c.126]

Жесткое нормирование капитала всегда отражает несовершенство рынка — барьер между фирмой и рынками капиталов. Если к тому же возникает барьер, ограничивающий свободный доступ акционеров фирмы к эффективным рынкам капиталов, рушится сама база принципа чистой приведенной стоимости. К счастью, корпорации в США редко сталкиваются с жестким нормированием. Тем не менее многие фирмы накладывают мягкие ограничения на капитал, т.е. сами устанавливают лимиты, используя их как средство финансового планирования и контроля. [c.127]

Фирмы и рынок в долгосрочном периоде. [c.186]

НЕОКЛАССИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ФИРМЫ. В основе этой теории лежит стандартный неоклассический подход, разграничивающий функции фирмы и рынка фирма специализируется на функции производства, обеспечивающей трансформацию ресурсов в продукт, а рынок — на обмене, посредством которого [c.121]

Неоклассическая теория фирмы строится на разграничении функций фирмы и рынка как альтернативных способов организации экономической деятельности фирма специализируется на функции производства, обеспечивающей трансформацию ресурсов в продукт, а рынок — на обмене, посредством которого осуществляется размещение редких ресурсов и распределение произведенной продукции. [c.141]

Как и почему в рыночной экономике появились фирмы Как соотносятся между собой фирма и рынок [c.142]

Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товара (товар, фирма и рынок — по выбору студента). [c.557]

РАЗДЕЛ 1. Домашние хозяйства и фирмы иа рынке заемных средств [c.132]

В современной теории выделяют два направления эмпирическое , отдающее предпочтение сбору и анализу данных о деятельности конкретных фирм и рынков, и теоретическое , к которому относят построение все более изощренных математических моделей. Второе направление стало особенно бурно развиваться с проникновением в экономику теории игр. Причем это находит отражение как в научных публикациях, так и в учебной литературе. Так, явным примером теоретического направления является недавно изданный [c.278]

Лекция 24. Фирма и рынок. 99 [c.4]

Лекция 24. Фирма и рынок [c.100]

В прошлом продавцы учились понимать покупателей в процессе повседневного торгового общения с ними. Этой информации о сбыте продукции было достаточно. Однако рост размеров фирм и рынков лишил предпринимателей непосредственных контактов со своими потребителями. Управляющим для получения необходимой маркетинговой информации приходится все чаще прибегать к исследованию потребителей. При этом пытаются получить информацию о том, кто, как, когда, где и почему именно покупает. [c.244]

Юдинов А. Ю. Фирма и рынок. — М. Знание. — Сер. Экономика , 1990. — № 8. [c.236]

Многие аналитики отвергают использование рыночной стоимости для вычислений, утверждая, что она изменчива, поэтому ненадежна (не говоря уже о том, что не так просто выяснить рыночную стоимость долга). Но эти возражения можно оспорить. Действительно, трудно выяснить рыночную стоимость долга фирм, которые не выпускают свои облигации на публичный рынок, причем рыночную стоимость собственного капитала недостаточно просто выяснить, следует учесть ее постоянное изменение, поскольку это отражается на фирме и рынке в целом. Кроме того, использование балансовой стоимости долга в качестве приближенной оценки для рыночной стоимости в тех случаях, когда облигации не обращаются на открытом рынке, существенно не влияет на большинство коэффициентов долга, основанных на рыночной стоимости. [c.70]

Общий коэффициент бета будет выше, чем рыночный коэффициент бета, и будет зависеть от корреляции между фирмой и рынком чем ниже корреляция, тем выше общий коэффициент бета. [c.892]

Рынок капитала ( apital market) представляет собой рынок, на котором аккумулируются и обращаются долгосрочные капиталы и долговые обязательства. Является основным видом финансового рынка в условиях рыночной экономики, с помощью которого компании изыскивают источники финансирования своей деятельности. В наиболее общем виде схема движения денежных потоков, связывающих фирму и рынок капитала, представлена на рис. 9.2. [c.399]

Фирма и рынок. Изокванты и изокоста. Равновесие производителя. [c.6]

А как же решается проблема исчерпаемости для фирмы Подход, который был использован применительно к экономике в целом, для фирмы не подходит объем выпуска фирмы в общем случае не пропорционален затратам ресурсов. Но при определенных условиях предельные продукты факторов и их общий продукт связаны соотношением, аналогичным уравнению Эйлера. Эти условия выполняются, если и рынок продукта фирмы, и рынки, на которых она покупает факторы, находятся в состоянии конкурентного равновесия длительного периода. Более строгая формулировка и доказательство приведенного утверждения даются в Математическом приложении XIII. [c.182]

Наиболее полное собрание лекций по экономической теории, написанное российскими авторами. Рекомендовано Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов экономических специальностей. Лекции методически хорошо обеспечивают возможность усвоения материала благодаря разнообразным приемам изложения. В каждой лекции обязательно имеются диалог студентов, стандартный учебный текст, исторический экскурс, интерпретационный материал. Первые десять лекций посвящены основам анализа спроса и предложения. Вторые десять лекций — теории потребления. Третьи десять лекций — теории фирмы и рыночным структурам. Четвертые десять лекций — анализу рынка факторов производства. Последние десять лекций посвящены теории общего равновесия и теории благосостояния. Курс лекций имеет богатый справочный аппарат. Одновременно Экономическая школа издает три тома из серии Вехи экономической мысли , содержащие классические работы, посвященные теории спроса, теории фирмы и рынкам факторов производства. Большинство переведенных работ написано знаменитыми экономистами, в том числе лауреатами Нобелевской премии. Почти все работы переведены на русский язык впервые. 50 лекций и Вехи экономической мысли дополняют друг друга и будут полезны для всех, кто серьезно изучает экономическую теорию. [c.771]

Исследование организации — анализ организаций как сложных руктур, к которым относятся прежде всего фирмы и рынки, но так- правительство, министерства и т.д. Подобно индивидам, органи-ции обладают ограниченной рациональностью и вырабатывают тины, позволяющие им успешно действовать в изменяющейся ешней среде, Как и нормы, о которых шла речь выше, эти рутины шолняют функцию экономии знания и уменьшения трансакцион-ix издержек. Последняя достигается тем, что поведение участии-в организации, следующих правилам, становится более предсказу-ым. Иными словами, рутины облегчают взаимодействие индиви-в в рамках организаций и воплощают в себе накопленное знание. [c.635]

Тема 8. Рынок и фирма

Рынок– совокупность институтов, структурирующих отношения обмена посредством создания системы ограничений. Это множество симметричных избирательных обменов, пропорции в которых регулируются механизмом цен.

В условиях рынка все сделки осуществляются на основе контрактов. Для оценки добросовестности партнера лучшим критерием является собственный опыт, однако рыночный обмен часто предполагает взаимодействие ранее не знавших друг друга индивидов. В этих условиях приобретение информации о потенциальном контрагенте может представлять определенную сложность: выяснение дополнительных сведений требует затрат, повышающихся в отсутствии специализированных каналов передачи достоверной информации. Издержки оценки возникают в связи с существованием разнообразных свойств товаров и услуг, оказывающих неодинаковое воздействие на полезность, получаемую индивидом в процессе потребления блага.

Особенность рыночного обмена заключается в том, что в связи с нерегулярностью трансакций и неспецифичностью товаров и активов стороны не всегда считают целесообразным создавать гарантии для предотвращения оппортунизма, повышая тем самым вероятность его возникновения.

Институты структурируют отношения контрагентов, создавая дополнительную систему ограничений. Именно с этой точки зрения рынок определяют как совокупность институтов, структурирующих отношения обмена посредством создания системы ограничений. В рамках институциональной теории выделяют следующие типы рынков:

1) открытый публичный рынок («разлит по асфальту») – бабушки у метро и магазинов, разносчики товаров и т. д. Основное удобство для покупателей – доступность: продавец сам ищет, кому предложит товар, соответственно снижаются издержки поиска партнера для совершения обмена;

Читать еще:  Рынок сбыта это определение

2) ремесленная лавка. Издержки поиска партнера существенно выше, чем в первом случае, однако в силу наличия специального помещения, в котором осуществляется торговля, снижается вероятность оппортунизма в форме продажи некачественного товара. Гарантом качества выступает сам продавец, дорожащий своей репутацией, а также государство, взимающее с него налоги и имеющее возможность устраивать периодические проверки.

3) ярмарка – тип рынка, при котором осуществляется торг продавца и покупателя, в результате чего повышаются издержки переговоров и заключения контрактов;

4) биржа, представляющая собой более сложную рыночную структуру, позволяющая снижать практически все виды ТАИ благодаря разработке стандартных процедур торга;

5) универсальный магазин, в котором четко зафиксированы правила торговли, основным из которых служит отсутствие торга, что снижает до минимума издержки ведения переговоров и заключения контрактов. Сильны гарантии государства, т.к. между продавцом и покупателем заключается функционально полный контракт в виде чека.

Фирма – совокупность индивидов, объединенных для достижения определенной цели, но вместе с тем имеющих собственную функцию полезности, максимизация которой оказывает влияние на их поведение. Это множество асимметричных неизбирательных обменов, в которых координация деятельности индивидов осуществляется посредством команд, а не с помощью механизма цен.

Внутрифирменное управление осуществляется с помощью приказов исполнителям – собственникам человеческих активов, а не с помощью механизма цен. По мере расширения фирмы, диверсификации производства, увеличения объема осуществляемых трансакций с внешней средой предприниматель может оказаться неспособен направлять использование факторов производства наилучшим образом. Действия собственника фирмы будут рациональны, однако в условиях неполноты информации и несовершенства познавательных способностей он может оказаться не в состоянии принять оптимальное решение. Таким образом, фирма будет расширяться до тех пор, пока затраты на организацию одной дополнительной трансакции внутри фирмы не будут равны затратам на осуществление той же трансакции через обмен на открытом рынке или с издержками на ее организацию другой фирмой.

Фирма как обособленный субъект экономической деятельности существует между двумя видами издержек – трансакционных издержек, которые определяют нижнюю границу фирмы, ее минимальный размер, и издержек контроля, которые задают верхнюю границу, ее максимальный размер.

Перспективы развития фирмы, возможности ее успешной деятельности и реструктуризации зависят от запасов физического и человеческого капитала работников, а также от способности фирмы вписаться в существующую институциональную среду – «отношенческий капитал».

Рассматривая фирму как сеть контрактов, необходимо помнить, что внутри нее происходит распределение правомочий в соответствии с договоренностью, достигнутой между образующими ее индивидами и ее организационно-правовой формой, которая, в свою очередь, влияет на структуру и величину издержек внутрифирменных трансакций и систему стимулов членов фирмы.

Различают модели внутрифирменной структуры организации:

1) унитарная – максимальная централизация властных отношений. Все основные решения принимаются принципалом, он же осуществляет и контроль. Возможно делегирование права контроля над деятельностью агентов по функциональному признаку – главам функциональных подразделений (главному инженеру, главному бухгалтеру и т.д.);

2) холдинговая структура – максимальная децентрализация процесса принятия решений и контроля над деятельностью агентов. Фактически принципал сохраняет за собой лишь полномочия по контролю финансовых потоков и финансовых результатов деятельности агентов. Агенты автономны в принятии решений, за исключением вопросов, касающихся распределения прибыли;

3) мультидивизиональная – создание полуавтономных производственных подразделений, функционирующих на основе принципа самоокупаемости и сформированных в зависимости от типа продукта, торговой марки или по географическому признаку. Это синтез унитарной и холдинговой структуры.

4) смешанная структура возникает в том случае, когда одно из подразделений полностью контролируется главным офисом, как в унитарном предприятии, второе подразделение зависит от главного офиса только финансово, как в холдинге, а третье подразделение имеет операциональную самостоятельность и действует на принципах самоокупаемости как в мультидивизиональной структуре.

Институциональное соглашение (механизм управления трансакциями) – совокупность договоров между людьми по поводу способов кооперации и конкуренции их друг с другом. Различают:

Вертикальную интеграцию, предполагающую добровольное слияние двух фирм, ранее автономно осуществляющих свою деятельность на смежных производственных стадиях. Это процесс замещения трансакций на рынках ресурсов и продуктов внутрифирменными трансакциями.

Различают две схемы объединения: поглощение мелкой фирмы, управляемой собственником активов, более крупной и объединение двух крупных фирм, в которых право на остаточный доход и на контроль реализуются отдельно как до, так и после слияния.

Гибридную форму институциональных соглашений – возникновение двусторонней зависимости, не требующей полной интеграции. Данный вид соглашения предполагает долгосрочные контрактные отношения, сохраняющие автономность сторон, но предполагающие создание трансакционно-специфических мер предосторожности, препятствующих оппортунистическому поведению участников.

Гибридные соглашения часто используются в сферах производства и оказания услуг, где сложно осуществить оценку качества производимой продукции или действий исполнителя. В этих условиях специфическим ресурсом оказывается репутация контрагентов, что обусловливает необходимость создания стимулов у партнера, который может оказывать влияние на создание репутации, для поддержания ее на должном уровне.

Выбирая тип институционального соглашения необходимо принимать во внимание размер трансакционных издержек, которые зависят от степени специфичности ресурса.

Фирма и рынок

Потребитель и фирма являются основными агентами рыночных отношений, представляют два полюса этих отношений. С другой стороны, сама фирма является продуктом рыночных отношений. Как указывается в научной литературе, фирма возникает из рыночного обмена, подобно тому как «появляются сгустки масла в бадье с пахтой».

В чем же проявляется связь между фирмой и рынком? Чтобы получить более ясное представление об этом, вначале выделим основные, наиболее существенные признаки таких институтов координации хозяйственных действий людей.

Рис. 1. Признаки рынка и фирмы

Отмеченные признаки показывают, что рынок — это сфера бессознательной, спонтанной координации действий его участников.

Фирмы же это участники сознательной координации (кооперации) между людьми. В противоположность рынку они представляют собой плановую, или иерархическую, систему, где все ключевые вопросы решаются собственниками.

Таким образом, фирмы и рынок являются альтернативными способами организации экономической деятельности людей.

Почему же существуют эти участники сознательной организации в сфере спонтанного порядка, каким является рынок? Этот вопрос не такой наивный и элементарный, как может показаться на первый взгляд.

Если мы исходим из того, что рыночный механизм достаточно совершенен, что только он эффективно распределяет ресурсы и обеспечивает согласование цен и количества экономических благ, то непонятно, зачем нужны фирмы, эти административные иерархические структуры, почему они возникают? Почему нет «сплошного» рынка, где каждый человек представлял бы собой полностью самостоятельную мини-фирму, как это было, например, в домануфактурный период, в эпоху ремесленного производства?

Этот вопрос можно сформулировать противоположным образом: если основу современной экономики составляют фирмы, то почему все общество с течением времени не превращается в одну огромную фирму, которая вытеснила бы спонтанный рыночный порядок?

В научной литературе существуют разные объяснения причин возникновения фирмы.

Например, А. Смит, а в последствии и К. Маркс считали, что фирмы (мануфактуры, фабрики) возникли в результате кооперации работающих на основе разделения труда. Такая кооперация стала качественно новой производительной силой, поскольку позволила многократно снизить производственные издержки и значительно увеличить производительность труда каждого работника.

А. Смит в своей книге «Богатство народов» приводит пример английской булавочной мануфактуры, организация которой обеспечила рост выработки в расчете на одного занятого в 100 раз.

К. Маркс, идеализировавший фабрику и весь фабричный порядок с его «законом строго определенных пропорций», пришел все-таки к выводу о необходимости расширения кооперации до масштабов всего общества. Это позволило бы, как он считал, устранить «рыночную анархию», ввести планомерность в рамках национальной экономики и в результате обеспечить победу коммунистического способа производства над капиталистическим в производительности труда.

На этот счет известны также высказывания В. И. Ленина о том, что социализм — это «единая фабрика», «единый синдикат», «единая контора». Увы, предсказания классиков марксизма относительно судьбы рынка пока не осуществились на практике. Сколько-нибудь эффективная «фирма-общество» невозможна прежде всего по экономическим причинам.

Американский экономист Ф. Найт считает, что фирмы появились в результате стремления рыночных агентов к минимизации рисков и неопределенности. Чем сильнее неопределенность, тем больше преимущества фирмы по сравнению с рынком.

Наиболее глубокое объяснение причин возникновения фирмы, получившее широкое признание в научном мире, дал другой американский экономист, Р. Коуз. С выходом в 1937 г. его знаменитой статьи «Природа фирмы» началось развитие нового и, как сейчас признано всеми, весьма важного раздела экономической теории — институциональной экономики.

Если говорить кратко, то суть открытия Р. Коуза состоит в следующем: фирма как экономический институт возникает в связи с дороговизной рыночной координации. В условиях частной собственности фирма сокращает издержки рыночного обмена, которые в противном случае несли бы индивидуальные, не объединенные в такого рода организации производители. Рассмотрим подробнее, как Коуз пришел к такому заключению.

Механизм рыночной координации обладает целым рядом неоспоримых достоинств с точки зрения как отдельного потребителя, так и общества в целом. Вместе с тем общество не может пользоваться рыночным механизмом бесплатно. Это требует подчас весьма внушительных затрат. Такие затраты обусловлены непосредственно не технологией производства (издержками на материалы, оборудование, оплату труда рабочих и т. д.), а самим процессом взаимодействия рыночных агентов в ходе совершения ими различных сделок. Р. Коуз назвал их трансакционными затратами (от лат. transactio — сделка).

Люди, конечно, давно знали о них, учитывали их на практике, но не подозревали, что они имеют важнейшее значение в возникновении фирм, банков, бирж и других институтов экономической жизни. Подобно трению в физике, которое порождает механическое сопротивление, возникающее в плоскости касания двух тел при их относительном перемещении, трансакционные издержки затрудняют функционирование рыночного механизма. Фирмы и другие экономические институты как раз и призваны минимизировать эти издержки. Не будь трансакционных затрат, фирм вообще бы не существовало.

Р. Коуз выделил четыре категории трансакционных затрат:

Читать еще:  Выведение товара на рынок

· затраты на сбор и обработку информации (о потенциальных поставщиках и покупателях, ценах, характеристиках товаров и услуг);

· затраты на проведение переговоров и принятие решений (заключение контрактов);

· затраты по контролю за соблюдением условий договора;

· затраты по юридическому обеспечению контракта.

Если бы можно было представить себе экономику в виде «сплошного» рынка, состоящего из одних только физических лиц, бремя трансакционных затрат было бы столь велико, что многие товаропроизводители отказались бы от участия в рыночном обмене. Вместо рыночного обмена они нашли бы другие, альтернативные способы координации своих действий. Фирмы и становятся такими альтернативными организациями, которые вытесняют ценовый (рыночный) механизм и заменяют его системой административного контроля. Этот процесс состоит в том, что многие операции осуществляются внутри фирмы, без посредничества рынка, что обходится дешевле.

В пределах фирмы сокращаются затраты на поиск экономической информации, исчезает необходимость непрерывного продления контрактов, экономические отношения приобретают устойчивость. Вот почему при незначительных, а тем более нулевых трансакционных издержках (если бы это было возможно) фирмы попросту были бы не нужны.

Но тогда уместно задать другой вопрос: если фирмы позволяют устранить определенные затраты и фактически сократить издержки производства, то зачем вообще нужен рынок? Почему все производство не осуществляется одной гигантской фирмой? Правда, попытки создания такой «фирмы», строившей свою деятельность на системе централизованного планирования в народнохозяйственном масштабе, предпринимались в бывших социалистических странах. Ее не случайно называли командно-административной системой. И создавалась она в расчете на то, что полное вытеснение рыночных отношений и формирование «непосредственно общественного», планомерно организованного производства позволят обеспечить гигантскую экономию на трансакционных затратах. Однако этот расчет не оправдался. Этому есть несколько объяснений.

Прежде всего, отметим, что деятельность любой иерархической организации так же связана с определенными издержками, как и рынок. Их можно назвать издержками бюрократического контроля. Дело в том, что с увеличением размеров фирмы может начаться относительное сокращение дохода от предпринимательской функции, так как издержки бюрократического контроля по организации дополнительных операций внутри фирмы возрастают.

При превышении определенного размера «иерархия» начинает терять управляемость, так как в действие вступает принцип убывающей доходности управления. Затраты на поиск и обработку информации стремительно идут вверх.

Обеспечение заинтересованности работников в достижении целей фирмы с помощью системы стимулов, контроля и надзора обходится все дороже. Поэтому организация экономики всей страны по типу «одной гигантской фабрики» и «одной конторы», к чему призывали К. Маркс и В. И. Ленин, ведет не к сокращению, а к возрастанию трансакционных затрат в специфической форме затрат бюрократического контроля.

Отсюда следует, что ни у рынка нет абсолютных преимуществ перед «иерархией», ни у «иерархии» — перед рынком. И то и другое имеет свои плюсы и минусы. Поэтому, когда фирма решает, как организовать ту или иную сделку — обратиться к внешнему поставщику или изыскать внутренний источник, она должна взвесить издержки и выгоды обоих вариантов.

В этом состоит ключ к решению вопроса об оптимальных размерах фирмы. Р. Коуз показал, что они определяются точкой, в которой предельные затраты (т. е. затраты на организацию одной дополнительной операции) внутри фирмы становятся равными предельным затратам использования механизма рынка. До этой границы выгодна «иерархия», после рынок (разумеется, с учетом конкретных технологических, отраслевых и других условий оптимальный размер фирмы будет различным).

Вместе с тем «чистый рынок» и «чистая иерархия» — это два полюса, две крайности, не исчерпывающие всего многообразия форм организации хозяйственной жизни. Существует много промежуточных, гибридных структур (своего рода квазифирм).

Различные виды операций можно классифицировать следующим образом: безличные акты купли-продажи, совершающиеся «здесь и сейчас» и не требующие специального юридического оформления; разовые, краткосрочные контракты; регулярно повторяющиеся или долговременные контракты; квазифирмы (или контракты с вертикальными ограничениями); полноценные фирмы.

Итак, мы можем обобщить наши рассуждения и ответить на поставленный выше вопрос о том, зачем в экономике нужна фирма.

Фирма необходима, когда благодаря ей достигается более высокая эффективность (производственные и трансакционные затраты минимизируются), чем у нескольких мелких организационных единиц, из которых она состоит.

И наоборот, экономическая эффективность требует ограничения размеров организации, когда одна крупная фирма не в состоянии получить результаты, которых добиваются две, три, четыре, пять или больше фирм.

Фирма и рынок

  • Главная
  • Прикладная экономика для менеджеров
  • Фирма и рынок

Фирма и рынок

В экономической теории существует так называемая парадигма «структура-поведение-результат», которая демонстрирует существование прямой (и обратной) связи между структурой рынка, поведением фирм и результативностью функционирования рынка (объект исследования — возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его структуры, базовых условий и поведения фирмы).

В теории рынком называется совокупность экономических условий, при которых покупатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок.

В рамках этого подхода функционирование отрасли трактуется как результат поведения продавцов и покупателей, которое, в свою очередь, определяется структурой рынка.

Совокупность характеристик рынка определяет его структуру, или тип рынка.

В экономической теории существуют два подхода к анализу рыночных структур.

Первый подход — акцент на поведении производителей (пассивная роль покупателей).

В рамках этого подхода выделяют четыре основные рыночные структуры: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Идентификация рынка зависит от широты или узости задания его границ. Выделяют несколько типов границ рынка: продуктовые границы (способность товаров заменять друг друга), временные границы, локальные границы.

1. Критерий Дж. Робинсон.

Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв (бреши) в цепи товарных субститутов. Эти бреши определяют границы рынка в окрестностях данного товара. Тем самым степень субституции характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Снижение перекрестной ценовой эластичности спроса ниже заданного параметра говорит о разрыве в цепи товарных субститутов и о границе рынка. Так как подобные товары не будут близкими субститутами данного продукта, его производители и продавцы могут рассматриваться в качестве обособленного рынка.

2. Критерий Э. Чемберлина.

Для классификации рынков выделяются два критерия — взаимозаменяемость товаров, предлагаемых разными предприятиями (представлен коэффициентом ценовой перекрестной эластичности), и взаимозависимость этих предприятий (представлен коэффициентом количественной перекрестной эластичности). Чем выше значение данных коэффициентов, тем, с одной стороны, выше однородность, а следовательно, и взаимозаменяемость товаров, а с другой стороны, тем выше взаимозависимость фирм-производителей.

В практике европейского регулирования также используются и иные критерии:

— показатель изменения выручки при изменении цены (на принципе прямой ценовой эластичности спроса);

— корреляция цен товаров во времени — положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует об устойчивой субституциональной зависимости товаров;

— географическая ограниченность рынка — одинаковые условия конкуренции на разных территориях говорят об одном рынке.

Рынок является совершенно конкурентным, если каждый экономический агент (фирма или покупатель) считает рыночную цену находящейся за пределами своего контроля и не зависящей от собственного объема. В условиях совершенной конкуренции каждый субъект рыночных отношений при принятии решений исходит из данных рыночных цен и не может своими действиями влиять на ценообразование. Здесь цена определяется игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Совершенная конкуренция предполагает полную мобилизацию производственных ресурсов, владельцы которых выбирают выгодную сферу их приложения.

Основные характеристики рынка совершенной конкуренции:

— на рынке присутствует одновременно множество фирм, каждая из которых не занимает значительной доли рынка, т.е. относительно мала;

— свобода входа и выхода из отрасли;

— существует равнодоступность информации.

На рынке совершенной конкуренции совершенно эластичный спрос и Р = MR = AR. В долговременном периоде устанавливается равновесие Р = АТС = МС = MR.

Монополией в экономической теории называют такой тип рыночной структуры, при котором существует единственный продавец определенного товара. Это есть крайняя противоположность совершенной конкуренции. Монополия происходит от греческих слов «монос» — «один», «полео» — «продаю», и возникает, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение на рынке и контролирует рынок и цену данного товара. Это означает, что по своей природе монополия — сила, подры

вающая конкуренцию и свободный рынок.

Будучи единственным поставщиком товара, предприятие-монополист воплощает в себе целую отрасль.

Признаками чистой монополии являются:

— единственный продавец (монополист);

— реализуемый продукт уникален (нет аналогов);

— полный контроль монополиста за ценой товара, и объемом продаж;

— значительные барьеры для вступления в отрасль.

Монополия в чистом виде — явление крайне редкое, поскольку существует скрытая конкурентная борьба между продавцами товаров-заменителей и иностранными производителями этого товара.

На рынке чистой монополии необходимое условие максимизации прибыли:

Монополия может быть оправдана с точки зрения наивысшей экономической эффективности, когда экономия от масштаба производства настолько велика, что единственная фирма может обеспечить продукцией весь рынок при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Отрасли, в которых такая ситуация имеет место, называются естественными монополиями.

Показатель монопольной власти — индекс Лернера

В экономике существуют рынки монополистической конкуренции, которые объединяют черты как конкуренции — в виде большого числа покупателей и продавцов,свободного входа и выхода фирм из отрасли, так и монополии — в виду определенного воздействия на цену товара, так что спрос на продукт каждой фирмы представляет собой кривую с отрицательным наклоном. Здесь рыночную власть над товаром дает фирме дифференциация продукта.

Дифференциация товара означает выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей от остальных продуктов данного класса. Дифференциация представляет собой форму неценовой конкуренции фирм, ее факторами являются как внутренние качества товара — изменение его внутренних характеристик, так и внешние — цвет, размер, упаковка.

Дифференциация продукта ведет к двум важным последствиям для фирмы. Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженцами продукта именно данной товарной марки или данной фирмы. Соответственно, если покупатели рассматривают разные товарные марки как несовершенные субституты, фирма может поднять цену на свой особенный товар выше уровня цен конкурентов и не потерять покупателей. Во-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма выходит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям.

Читать еще:  Цена и рынок монополистической конкуренции

Отличительной чертой олигополии является то, что несколько крупных фирм удовлетворяют львиную долю спроса. Поэтому термин «олигополия» используется экономистами для обозначения конкуренции между сравнительно малым числом конкурентов.

Ключевым признаком олигополии становится то, что действия одной фирмы прямо влияют на остальных. На олигополистическом рынке перед руководителями фирм всегда стоят два выбора: либо координация своих действий, либо следование собственной независимой стратегии конкуренции. Исходя из этого могут возникнуть различные результаты: в первом случае — тайный сговор, а во-втором — олигопольная ценовая война.

Некооперативные стратегии поведения:

1. Стратегия «ценовой войны» (парадокс Бертрана) — одинаковые фирмы при взаимодействии устанавливают цену с учетом собственных интересов максимизации прибыли. В результате возникает ценовая конкуренция и цена падает до минимально возможного уровня (МС). Более высокая цена не стабилизирует рынок, т.к. существует у одной фирмы конкурентное преимущество. В долгосрочном периоде рынок имеет конкурентный результат, что ликвидирует стимулы крупных фирм к производству и сбыту данного вида товара.

2. Лидерство доминирующей по цене фирмы. Фирма-лидер устанавливает цену, исходя из своих условий равновесия, конкурентное окружение принимает ее и формирует свои объемы относительно цены лидера.

3. Барометрическое ценовое лидерство — фирма-лидер первая объявляет новую цену, которая отвечает новым рыночным условиям.

Кооперативные стратегии поведения — соглашения фирм относительно поддающихся контролю параметров рынка — картельные соглашения.

Сохранение картельного соглашения тем выгоднее фирме:

— чем выше вероятность повторных продаж на рынке;

— чем меньше выигрыш, который фирма может получить в краткосрочном периоде благодаря нарушению соглашения;

— чем больше потери, которые фирма понесет в результате согласованных действий других участников картеля.

Для сохранения картеля участники должны повысить сумму штрафа, налагаемую на нарушителя, и сделать угрозу штрафа максимально более правдоподобной.

Факторы, облегчающие сохранение картеля:

1. Способность картеля поднять цены в отрасли и удерживать длительное время на высоком уровне для всех фирм, входящих в него (эластичность спроса, доля фирм в отрасли, входящих в картель).

2. Низкая вероятность наказания от правительства за нелегальность картельного формирования.

3. Низкие издержки по организации картеля (затраты по ведению переговоров: число фирм в отрасли; концентрация производителей — стратегия сознательного подражания; однородность продукта отрасли; наличие в отрасли торговых объёдинений).

Методы предотвращения нарушения картельного соглашения:

— контроль большего числа показателей, не только цена (квота производства, норма расходов на НИОКР, продуктовые ограничения маркетинговой и сбытовой деятельности);

— раздел рынка сбыта между участниками картеля;

— использование особых условий;

Концентрация отражает относительную величину и количество фирм, действующих в отрасли. Уровень концентрации влияет на поведение фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят друг от друга. Чем меньше фирм на рынке, тем больше склонность к сотрудничеству, тем менее конкурентный рынок.

Индекс концентрации рассчитывается как сумма рыночных долей первых крупных фирм, функционирующих на рынке:

Индекс Херфиндаля-Хиршмана представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех п фирм в отрасли:

gL — объем продаж i-й фирмы в отрасли;

Q — рыночный объем продаж;

s; — рыночная доля i-й фирмы.

Коэффициент относительной концентрации:

ß — доля крупнейших предприятий рынка в общей сумме предприятий, в %.

а — доля продукции этих предприятий в общем объеме выпускаемой (продаваемой) продукции, в %.

Выходные данные:

Менеджмент: Экзаменационные ответы. Серия «Сдаем экзамен». Ростов н/Д: «Феникс», 2002. — 384с.

Глава 4. Рынок и фирма

Глава 4. Рынок и фирма

В новой институциональной экономической теории рынок и фирма рассматриваются как крайние точки обширного спектра контрактных альтернатив. Этот подход существенно отличается от ортодоксальной неоклассической теории, в рамках которой распределение экономической деятельности между фирмой и рынком принимается заданным. Фирмы оказываются специализированными на функции производства, обеспечивающей трансформацию ресурсов в продукт, а рынки — на обмене, в рамках которого осуществляется аллокация ресурсов, с одной стороны, и распределение произведенных продуктов, — с другой.

В неоклассической теории фирма выглядит как «черный ящик», в котором ресурсы трансформируются в продукты в соответствии с характером производственной функции, отражающей выбранную технологию, и той внешней средой (рыночной структурой), которая определяет способ максимизации экономической прибыли как целевой функции фирмы. При этом за пределами моделей оказываются проблемы, связанные с асимметричным распределением информации, необходимостью принятия последовательных адаптационных решений, предпосылки существования различных административно-правовых форм организаций, создание в их рамках системы стимулов у собственников, менеджеров и рабочих.

Роль рынка оказывается еще менее ясной. Сосредоточение анализа на процессе установления рыночных цен не предполагает рассмотрения механизма рыночных отношений. Исследование в неоклассической теории различных рыночных структур относится лишь к таким параметрам как объем отраслевого выпуска, цена, соответствующая равновесию, число фирм, дифференциация продуктов, и т. п. При этом практически игнорируется влияние институтов на облегчение или затруднение процесса обмена.

Ограничение понимания фирмы предсказанием ее поведения в рамках экзогенно заданных, независимых от поведения экономических агентов переменных, рыночных структур, затрудняет рассмотрение рынка и фирмы как альтернативных и взаимодополняющих способов мотивации и координации деятельности экономических агентов.

Фактически рынок и фирма могут быть представлены как два полюса континуума типов контрактных отношений. Поэтому начать изучение целесообразно с определения контракта и выявления его типов. Далее в первом разделе будут рассмотрены принципы выбора механизмов управления трансакциями в зависимости от характеристик последних. Во втором разделе мы перейдем от модели рыночного управления трансакциями к изучению реально существующих рынков и их видов. В третьем разделе исследуем причины возникновения фирмы и типы экономических организаций. В четвертом, заключительном разделе познакомимся с другими институциональными соглашениями и определим основания выбора дискретных институциональных альтернатив.

Похожие главы из других книг:

Глава 5. Фондовый рынок

Глава 5. Фондовый рынок Что такое фондовый рынок Фондовый рынок – это организованный рынок торговли ценными бумагами. Самыми распространенными ценными бумагами являются акции, облигации и векселя.Частным лицам можно попробовать свои силы в торговле акциями, которые

Глава 3 Обыграй рынок

Глава 3 Обыграй рынок Однажды в Альбукерке, в летний день 1965 года, солнечный и жаркий, как все дни в пустыне,[19] Торп уселся в шезлонг, чтобы почитать про тайный инструмент Уолл-стрит: инвестиционные варранты.По сути, варранты — фьючерсные контракты, вроде опциона

2. Фирма и ее бизнес

2. Фирма и ее бизнес В первом разделе бизнес-плана дается характеристика фирме, приводятся краткие сведения о фирме, которые могут заинтересовать инвесторов. К ним относятся следующие разделы.1. Образование фирмы. Этот раздел содержит дату создания и регистрации фирмы,

4.3. Фирма как институциональное соглашение

4.3. Фирма как институциональное соглашение Несмотря на большое разнообразие рыночных структур, а также правил, институтов и организаций, позволяющих снизить издержки получения информации, контроля и принуждения к выполнению контрактных обязательств, в экономике помимо

6.2. Фирма в системе рыночных отношений

6.2. Фирма в системе рыночных отношений 6.2.1. Теории фирмы Фирма – это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товара или услуги с целью получения прибыли.Уместно поставить вопрос, какая причина заставляет

4.1.4. Фирма будущего

4.1.4. Фирма будущего Контуры фирмы завтрашнего дня являются предметом обсуждения в течение длительного времени. Из обильного материала мы выбрали четыре важнейших обстоятельства, которые будут оказывать на руководителей большое влияние. • Управление завтрашнего дня

Глава 7. Земельный рынок

Глава 7. Земельный рынок Земля – самая значимая часть рынка загородной недвижимости Еще Марк Твен призывал покупать землю, поскольку ее больше не производят. К этому можно добавить еще один аргумент: земля все время дорожает. Цены достигают 30–40 тыс. долл. за сотку в

ГИБКАЯ ФИРМА

ГИБКАЯ ФИРМА Концепция гибкой фирмы была создана Д. Аткинсоном (1984), который утверждал, что в фирмах существует растущая тенденция к поиску структурной и операционной гибкости. Ниже приведены три сферы, в которых проявляется гибкость:• функциональная гибкость –

Статусная ассоциация: с кем дружит фирма

Статусная ассоциация: с кем дружит фирма Точно таким же образом для оценки фирм используются статусные ассоциации. Джоэль Баум и Кристин Оливер изучили детские сады в Торонто. Они обнаружили, что на восприятие родителями детских учреждений в районе влияли отношения

Операционная стратегия и фирма

Операционная стратегия и фирма Базовая миссия любой фирмы характеризуется цепью «операции – потребности потребителя» (рис. 20.2). Стратегия фирмы заключается в том, чтобы, выполняя операционную функцию, выпускать товары и услуги, удовлетворяющие основные потребности

Глава 7 Целевой рынок

Глава 7 Целевой рынок Проще «заплатить» за существующий рынок, чем создать новый. Потребителей необходимо знать Основа успеха в бизнесе – понимание потребителей. Если вы не знаете, кто является вашими потребителями, как вы сможете оценить уровень удовлетворения их

Глава 15. Адаптивная фирма

Глава 15. Адаптивная фирма Поскольку я консультирую фирмы, оказывающие профессиональные услуги, меня часто приглашают выступить с докладом о будущем различных профессий. Меня также просят дать свой прогноз о том, что из себя будет представлять компании будущего. Я всегда

«Известная фирма».

«Известная фирма». «Известная фирма» — значит хорошая. По этому критерию судит большинство клиентов. И их логика не лишена основания. В конце концов, речь идет о PR, о рекламе. И если пиарщик сам себе не может сделать рекламу, то грош ему цена. А коли сделал и попал в число

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector