Volodina-vasilisa.ru

Антикризисное мышление
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Рынок как объект маркетинга

Рынок: понятие, элементы, основные характеристики рынка. Потребность как объект маркетинга – понятие, классификация, иерархия.

Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучение рынка и его конъюнктуры, оценку возможностей самого предприятия, строящего работу на принципах маркетинга. Таким образом, без уяснения понятия «рынок» маркетинговая деятельность становится невозможной. Рынок — это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продуктами общественного труда.

Рынок как экономическая категория является выражением определенных общественных отношений. В наиболее общем случае под рынком понимают совокупность производственных отношений, складывающихся между производителем и потребителем товаров и услуг путем обмена. Таким образом, обязательным условием существования рынка является обмен товарами и услугами.

Для совершения обмена необходимо соблюдать следующие условия:

• сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две;

• каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую;

• каждая сторона должна быть свободной в принятии и отклонении предложения;

• каждая сторона должна быть уверена в целесообразности иметь дело с другой

Поскольку ключевым в определении рынка является обмен товарами и услугами, дадим такое определение: Рынок — это сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и покупателей.

В маркетинге различают товарный рынок, финансовый рынок, рынок труда и т.д.

Рассмотрим подробнее товарный рынок. По характеру и назначению он подразделяется на потребительский рынок и рынок товаров производственно-технического назначения. Важнейшим показателем эффективности функционирования товарного рынка является емкость рынка.

Ер = внутреннего производства + импорт (прямой и косвенный) — экспорт (прямой и косвенный).

Косвенным называется товар, ввозимый (вывозимый) в составе другого изделия.

Потребительский рынок — это рынок товаров массового спроса, где покупают товары и услуги для личного, семейного и домашнего пользования.

Рынок товаров производственно-технического назначения — это совокупность лиц и организаций, приобретающих товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или для перепродажи другим потребителям.

Свободный рынок. Характеризуется свободой выбора товара при покупке, свободой выбора места и формы продажи, свободой ценообразования, свободой поведения субъекта рынка. Субъектами рынка выступают юридические и физические лица.

Стихийный рынок. Характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.

Организованный рынок. Цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено соответствующими рамками (правовыми, организационными, финансовыми и т.д.). Формами организованного рынка выступают оптовая и розничная торговля, биржи, аукционы и т.д.

Различают четыре модели цивилизованного рынка:

1. Рынок свободной конкуренции.

2. Рынок чистой монополии.

3. Рынок монополистической конкуренции.

4. Рынок олигополии.

Организованный рынок характеризуется сочетанием рыночных и плановых элементов. Рынок и план — два антипода. Первый предполагает распределение через механизм спроса и предложения, второй — через централизованное планирование (лимиты и фонды).

В зависимости от структуры хозяйства страны существуют:

1. Рынки стран с экономикой типа натурального хозяйства.

2. Рынки стран-экспортеров сырья.

3. Рынки промышленно развивающихся стран.

4. Рынки промышленно развитых стран.

Структура хозяйства страны определяет производственный спрос, т.е. спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и т.д.

По уровню доходов и характеру распределения в стране следует различать:

1. Страны с низким уровнем доходов (очень низким и преимущественно низким).

2. Страны с очень низким и очень высоким уровнем доходов.

3. Страны с низким, средним и высоким уровнями доходов.

4. Страны с преимущественно средним уровнем семейного дохода.

Уровень и характер доходов определяет, прежде всего, спрос на потребительские и продовольственные товары. Обобщающим показателем уровня доходов является величина валового внутреннего продукта (ВВП) в расчете на душу населения.

По территориальному охвату рынки делятся на:

По организационной структуре (т.е. по различным уровням торговли и характеру взаимоотношений между продавцами и покупателями) различают:

1. Мировой рынок:

2. Внутренний рынок:

И, наконец, классифицируя рынки, необходимо выделить:

Закрытый рынок, представляющий собой рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений, т. е. юридической зависимостью, военно-политическим договорами и т.д. Особенность функционирования данного рынка заключается в наличии различных форм регулирования и относительной устойчивостью рыночных цен.

Открытый рынок, характеризующийся обычной коммерческой деятельностью неограниченного круга независимых контрагентов. Для такого рынка характерны краткосрочные сделки с помощью бирж, частые и резкие колебания цен.

Потребность — это фактор биологический, свойственный только мыслящим существам. А с другой стороны потребность это фактор психологический. Существует классификация потребностей (описанная А.Маслоу):

1. Потребности физиологические (голод, жажда. )

2. Потребности самосохранения (безопасность, защищенность . )

3. Социальные потребности (чувство духовной близости, любовь . )

4. Потребности в уважении (самоуважение, признание, статус . )

5. Потребности в самоутверждении (саморазвитие, самореализация . )

Опыт маркетинговой деятельности показывает, что ориентация на полезность продукции требует глубокого знания психологических, мотивационных факторов, которые становятся решающими при покупке товаров.

Вот некоторые из этих мотивов: мотив выгоды, мотив снижения риска, мотив признания, мотив удобства, мотив свободы, мотив познания, мотив содействия, мотив самореализации.

Нет ничего более важного для компании, работающей на потребительском рынке, чем иметь глубокое представление о своем клиенте. Доскональное знание Потребителя, особенностей и мотивов его поведения позволяет успешно развиваться в высококонкурентной среде.

Приступая к составлению портрета Потребителя необходимо, прежде всего, четко определить круг лиц, которые непосредственно являются ими или теми, от кого зависит принятие решения о покупке нашей продукции. Это в большей степени относится к случаям, когда речь идёт о закупке сложных корпоративных изделий, например, технологических линий или компьютерного оборудования для банков и офисов компаний. Кто принимает решение о закупке такой продукции? Конечно же, руководитель и значит именно его портрет нам надо изучать в первую очередь. Но, в тоже время, это решение предварительно прорабатывается конкретными техническими специалистами, мнение которых может быть определяющим, а значит надо составить и их портрет.Составление портрета Потребителя, согласно общим принципам сегментирования рынка, традиционно осуществляется по четырем основным признакам: географическим, демографическим, психографическим (социальный слой, стиль жизни, личные качества), поведенческим (манера приобретения продукции). Степень детализации по каждому признаку зависит от характера продукции. Составляя портрет Потребителя продукции массового спроса, необходимо особое внимание уделять манерам его поведения в приобретении, в частности, к какому психологическому типу Потребитель, может быть, условно отнесен: приверженец определенной торговой марки, осторожный, новатор, приверженец моды, импульсивный, экономный, рациональный. Для составления группового портрета Потребителя необходимо будет воспользоваться и данными статистики, и результатами опросов или анкетирований/интервьирований, проведенных непосредственно службой маркетинга или заказанных ею сторонней организации. Однако портрет Потребителя будет явно неполным, если в базе данных не будет отражено, какую продукцию Потребитель берет у предприятия и какова его доля в объёме отгрузки данного вида продукции, какие виды скидок или бонусов ему предоставлялись, какова была форма оплаты и порядок расчёта с ним и, в конце концов, как своевременно он за неё рассчитывался? Фактически это часть базы данных отдела сбыта, дополненная информацией финансового отдела в части завершения расчетов, отличающаяся тем, что в ней вводятся дополнительные графы, отражающие степень выполнения им договорных обязательств.

Фвакторы влияющие на поведение покупателя (потребителя).

Читать еще:  Как государство влияет на рынок

Имеются две основные группы потребителей:- конечные потребители;- потребители-предприятия (промышленный маркетинг).

Факторы, оказывающие влияние на поведение конечных потребителей, сводятся к следующему.Факторы культурного порядка:- культура;- социальное положение. Социальные факторы:- референтные группы;- семейное положение;- роли и статусы. Личностные факторы:- возраст и этапы жизненного цикла семьи;- род занятий;- экономическое положение;- образ жизни;- тип личности и ее представление о себе. Психологические факторы:- мотивация;- восприятие;- усвоение;- убеждение и отношение.

Рынок промышленных товаров отличается от рынка конечных потребителей следующим:- на нем меньше покупателей;- они крупнее;- более сконцентрированы географически;- их спрос определяется спросом конечных потребителей;- обычно их спрос неэластичен по цене;- спрос может резко меняться;- покупатели являются профессионалами.

Тема 3 Рынок как объект маркетинговой деятельности.

· Понятие рынка в системе маркетинга

· Факторы возникновения и развития рынка.

Понятие рынка в системе маркетинга.

Рынок – представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.

Рынок– место, где происходит купля-продажа товаров по свободно складывающимся ценам.

1. По объектам приложения: —рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы.

2. В пространственном отношении:— локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки.

3. По механизму функционирования:— свободный, монополизированный, государственно-регулируемый, планово-регулируемый.

4. По уровню насыщенности: —равновесный (по объёму и структуре), дефицитный и избыточный.

Сущность рынка находит своё выражение в его экономических и социальных функциях:

1.Информационная.

2.Посредническая.

3.Регулирующая.

4.Ценообразующая.

5. Стимулирующая.

6.Экономичности потребления.

7.Эквивалентная.

8.Созидательно-разрушительная.

9.Санирующая, оздоровительная.

10.Дифференцирующая

Факторы возникновения и развития рынка.

Рыноксуществует только тогда, когда люди встречаются прямо или через посредников, с тем чтобы продать или купить товары или услуги.

Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:

· Людей (организаций) со своими потребностями.

· Покупательной силы (обычно денег)

· Соотвтствующих возможностей (купить и продать)

· Желания купить (наличие покупателей желающих купить товар)

· Продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.

Из этого следует, что необходимо знать нужды потребителей, что рынок может как расширятся, так и сокращаться в зависимости от покупательской способности.

Одним из основных элементов исследования в маркетинге является ёмкость рынка, которая определяется объёмом ( в физических единицах или в стоимостном выражении) реализуемых на нём товаров обычно в течении года.

Ёмкость рынка определяется объёмом национального производства плюс объём импорта.

Знание ёмкости рынка связано с определением доли рынка. Увеличение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующего положения на рынке, расширяет деловую активность фирмы, увеличивает её прибыль.

Тема 4 Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.

· Маркетинговая информационная система (МИС)

· Понятие и основные принципы маркетинговых исследований.

· Процесс проведения маркетинговых исследований

· Важнейшие направления маркетинговых исследований.

· Методы маркетинговых исследований.

Маркетинговая информационная система.

В успешно функционирующих организациях маркетинговая информация собирается, анализируется и распределяется в рамках маркетинговой информационной системы (МИС), являющейся частью информационной системы управления организацией.

Маркетинговая информационная система —это совокупность (единый комплекс) персонала оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.

МИС предназначена для:

— раннего обнаружения возможных трудностей и проблем;

— выявления благоприятных возможностей;

— нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности;

— оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.

Под маркетинговой информациейпонимается информация, предназначенная для использования при планировании, координации и контроле выполнения маркетинговых мероприятий ( таких как реклама нового товара, изменение цен, расширение сбытовой сети и др.)

Схема МИС (см. рис. 1)

Рис. 1 Маркетинговая информационная система.

Маркетинговая информация неоднородна и классифицируется по нескольким признакам:

1. По типу источника (первичная и вторичная)

2. По месту получения (внутренняя и внешняя)

3. По видам (о продажах, об издержках, о поведении потребителей и т.д.)

4. По времени, отражающему информацию (о прошлом и будущем)

5. По регулярности сбора (постоянная и эпизодическая)

Понятие и основные принципы маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования —это систематическая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, т.е. система сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом её уровне. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающего его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, являются его целевая направленность на решение определённой проблемы или комплекса проблем маркетинга.

Маркетинговые исследования подчиняются единым научным требованиям, базирующимся на общих теоретико-методологических принципах и преследуют общие цели: — дать адекватную характеристику рыночных процессов и явлений, отразить позиции и возможности фирм на рынке.

К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся:-объективность, точность, тщательность.

Процесс проведения маркетинговых исследований.

Процесс маркетингового исследованиясостоит из четырёх этапов:

1. Выявление проблем и целей исследования (Это очень важный этап для всего маркетингового исследования. Цели можно разбить на три группы:- поисковые, описательные и экспериментальные Цели маркетинговых исследований вытекают из сформулированных проблем. Цели должны быть чётко и ясно сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня их достижения.);

2. Разработка плана исследования (План исследования _ это общее представление о проведении маркетинговых исследований; он определяет потребности в различных данных и процедуру сбора, обработки и анализа этих данных. На этом этапе также определяется потребность в информации, тип требуемой информации, источники и методы её получения, выборка);

3. Реализация плана исследования. ( с точки зрения организации процесса реализации плана существуют три альтернативных подхода: — силами сотрудников маркетинговой службы, силами специально созданной группы или с привлечение исследовательских центров, агентств. Важным звеном в реализации плана является сбор данных. Этот процесс — обычно самый дорогостоящий и требует от участников высокого уровня профессионализма.);

4. Обработка, анализ и предоставление полученных результатов. (Начинается с преобразования исходных данных. Далее проводится статистический анализ. Результаты проведённых исследований оформляются в виде заключительного отчёта и предоставляются руководству фирмы).

Важнейшие направления маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования, ежегодно проводимые фирмами, различают как по масштабам, так и по видам. Важнейшими факторами, определяющими масштабы маркетинговых исследований и их направления, являются размер и специализация фирмы. В зависимости от поставленных задач различают следующие направления маркетинговых исследований:

1. Изучение характеристик рынка;

2. Замеры потенциальных возможностей;

3. Анализ распределения долей рынка между фирмами;

5. Изучение тенденций деловой активности;

6. Изучение товаров;

7. Краткосрочное прогнозирование;

8. Изучение реакций на новый товар и его потенциала;

9. Изучение конкурентов;

10. Изучение политики цен.

11. Долгосрочное прогнозирование

Методы маркетинговых исследований.

Для сбора первичных данных лучше всего разработать специальный план, требующий предварительных решений относительно методов исследования, орудий исследования, плана составления выборки, способа связи с аудиторией.

Читать еще:  Рынок на сутки вперед это

Существуют три основных способа сбора первичных данных, наблюдение, эксперимент, опрос. Для сбора первичных данных лучше всего разработать специальный план (См. рис 2)

Рынок как объект маркетинга

Особенности применения маркетинга и основных методов изучения рынка. Определение конкурентной позиции предприятия, анализ товарной конъюнктуры. Принципы сегментирования рынка, потребительских критериев, целевого назначения товара и его позиционирования.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://allbest.ru

По дисциплине «Маркетинг»

Рынок как объект маркетинга

Студента гр. КЗ-131

Рынок в системе маркетинга рассматривается и как объект исследования, и как объект маркетинговых воздействий. Исходя из сказанного, целью изучения данной темы является ознакомление с направлениями и методами маркетинговых исследований рынка, а также с принципами и правилами сегментирования, отбора целевых рынков, позиционирования товаров на рынке.

В структуре маркетинговой деятельности работа с рынком является исходным пунктом для формирования комплекса маркетинга. Поэтому при изучении данной темы необходимо понять ее значение для выработки товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия.

1. Направления и методы изучения рынка

В маркетинге рынок понимается как совокупность существующих и потенциальных потребителей.

Особенность изучения рынка в системе маркетинга — конкретно-прикладной характер. Исследуется не рынок вообще (как экономическая категория или механизм), а рынок конкретного товара в реальных условиях его развития с учетом влияния различных факторов (политических, социально- экономических, географических, климатических и др.).

Объектом изучения может быть как весь национальный рынок данного товара, так и его отдельные сегменты.

Основные направления изучения рынка включают в себя: определение емкости рынка и доли в нем различных фирм; исследование и прогнозирование конъюнктуры рынка.

С указанными направлениями тесно связаны смежные направления маркетинговых исследований: изучения конкурентов, потребительского поведения, поставщиков, посредников и т.д.

В практике зарубежных фирм проводится постоянное отслеживание ежемесячных данных по емкости рынка и доле фирмы. Для чего это делается? Дело в том, что эти показатели воссоздают общую картину состояния рынка и во многом определяют всю маркетинговую деятельность. Они необходимы для адаптации к рыночной ситуации и разработки стратегии выхода на рынок или расширения доли рынка.

Емкость товарного рынка — показатель, характеризующий потенциально возможный объем сбыта товаров на рынке. Он определяется объемом реализуемых в нем товаров в течение года. Зависит от общей экономической и политической ситуации в стране.

Непосредственное влияние на его величину оказывают объем производства данного товара в стране (О), экспорт товара (Э), импорт (И), остатки товаров на складах производителей на начало года (Н) и на конец года (К):

Е = О + Э — И + Н — К.

Чтобы рассчитать изменение Е на будущий год учитывают для потребительского рынка: уровень и динамику доходов и расходов населения; для рынка производителей: тенденции развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики по отношению к ним.

Доля рынка является ключевым показателем при оценке конкурентной позиции предприятия. Она рассчитывается по формуле

где П — объем продажи данной фирмы. Если у предприятия доля рынка выше, чем у конкурентов, то, следовательно, выше и объем производства. Это дает возможность экономии на условно- постоянных расходах, в результате чего себестоимость единицы продукции у него будет ниже, чем у конкурентов. Следовательно, позиции данного предприятия в конкурентной борьбе более предпочтительны.

Для того, чтобы получить более конкретизированную картину, исследуется конъюнктура рынка. Конъюнктура — это сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения, а также движением цен и товарных запасов, отраслевой структурой портфелей заказов и другими экономическими показателями. Конечная цель анализа конъюнктуры — создание картины будущего состояния рынка для принятия решения о дальнейшем поведении на нем фирмы.

Анализ конъюнктуры товарного рынка проводится по следующей схеме: производство, спрос и потребление, товар и его сбыт, торговля, цены, и завершается построением конъюнктурного прогноза.

Производство рассматривается в динамике как по всему рынку данного товара, так и в разрезе основных производителей. Приводятся причины изменения объема производства (ввод мощностей, активизация или снижение спроса и т.п.), рассматривается загрузка и наличие резервов производственных мощностей, анализируется портфель заказов, производственные издержки. Аналогичное расследование проводится по спросу и потреблению товара: рассматриваются их динамика, структура, причины изменения этих величин, определяются потребители. Торговля товаром описывается в динамике как в целом, так и в разрезе отдельных поставщиков, анализируется влияние новых фирм и методов. Рассматривается динамика оптовых и розничных цен, анализируются причины их изменения, освещается ценовая политика конкурентов, методы государственного регулирования.

Основным показателем конъюнктурного прогноза является величина спроса. Последовательность прогнозирования спроса включает ряд этапов.

1. выявление общеэкономических, демографических, социально-психологических и других факторов (x1, x2, …, xn), влияющих на изменение спроса (C);

2. изучение их влияния на величину спроса;

3. определения тенденций развития как самих факторов, так и зависящего от них спроса.

Таким образом, задача сводится к определению набора факторов и характера зависимости между ними и величиной спроса на товар.

Для этого используются следующие методы:

— опросы (населения, экспертов, торговых посредников);

— статистический анализ временных рядов сбыта и экстраполяция выявленных тенденций (следует отметить, что в современных условиях динамично развивающийся рынок и увеличение числа факторов неопределенности резко уменьшает эффективность этого метода);

— аналитическое моделирование, т.е. построение и исследование модели процесса, отражающей его структуру, внешние и внутренние взаимосвязи. Этот метод используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеется некоторые практические представления о рынке, которые позволяют разработать модель и воспроизвести альтернативные варианты его развития;

— эксперимент, т.е. пробная реализация товара.

На практике эти методы могут применяться вместе.

Спрос на товары отдельной фирмы (Ci) принято рассматривать как функцию от ее маркетинговых усилий. Эту зависимость можно отразить через долю фирмы на рынке (Дi).

Мi — маркетинг усилия i-ой фирмы;

Эi — эффективность одной денежной единицы, израсходованной на маркетинг i-ой фирмой (Э =1 для среднего уровня эффективности);

em — коэффициент эластичности доли продажи товаров фирмы в зависимости от масштабов маркетинговой деятельности (0

Раздел 3. Рынок как объект маркетинга.

Рынок. Виды рынков.

1.1. Рынок как объект маркетинга.

Рынок – та среда, в которой только и могут быть приведены в действие орудия маркетинговой работы. Одной из важнейших задач маркетинга является постоянный анализ всех составляющих рыночной среды, их оценка и продуманное применение полученных данных для «наладки» рыночного поведения фирмы, и прежде всего анализ рыночной конъюнктуры.

Конъюнктура – сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и иные экономические показатели.

Оперативно реагируя на текущую конъюнктуру и используя результаты краткосрочных прогнозов, маркетинг стремится предугадать долгосрочные перспективные тенденции, общую направленность рыночного мира. Маркетинг исследует деятельность конкурентов на рынке. В то же время, задача маркетинга — дать диагноз конкурентоспособности собственного предприятия.

Читать еще:  Рынок наличных денег

Рынок под взглядом маркетинга предстает определенными частями, называемыми рыночными сегментами. Объектами сегментации являются потребители, товары и сами предприятия.

Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на рынке. Занять нишу на рынке – значит выбрать ограниченную по масштабам область деятельность с определенным кругом потребителей.

1.2. Рынок. Типы рынков.

Для определения особенностей работы на рынке предпринимателю необходимо знать классификацию рынка. В маркетинге рынки классифицируются по широкому кругу признаков, различий – от структуры хозяйства страны и уровня доходов до характера взаимоотношений между продавцами и покупателями.

1признак– структура хозяйства страны, определяющая интенсивность спроса на сырье, материалы, машины и оборудование:

— Промышленно развиты страны – являются основными экспортерами и импортерами промышленных товаров.

— Страны экспортеры сырья богаты природными ресурсами, их рынки открыты для сбыта горнодобывающего оборудования, сельскохозяйственных машин, инструментов автотранспорта.

2 признакрынок как территориальный объект представляет собой целую группу разных рынков (внутренний, национальный, региональный, мировой).

— Внутренний рынок – в маркетинге это сфера товарного обмена в пределах границ государства.

— Национальный рынок – область осуществления как внутри — торговых (в рамках отдельной страны на ее внутреннем рынке), так и внешних торговых организаций.

— Мировой рынок – совокупность национальных рынков, на которых осуществляются как внутри – торговые, так и внешне – торговые операции.

На большинстве мировых рынков можно выделить два основных рыночных сектора – открытый и закрытый.

Закрытый рынок – это товарный рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие некоммерческих связей между продавцами и покупателями представляет относительную независимость отношений между ними. Для такого рынка характерно заключение краткосрочных сделок в основном на бирже, имеются значительные колебания цен.

Урок-самостоятельная работа обучающихся, тема: «Рынок, как объект маркетинга»

При пользовании «Инфоуроком» вам не нужно платить за интернет!

Минкомсвязь РФ: «Инфоурок» включен в перечень социально значимых ресурсов .

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ

Государственное автономное образовательное учреждение среднего профессионального образования

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ № 24

Урок -самостоятельная работа учащихся в соответствии модульной технологией построения урока (По П.И.Третъякову)

По дисциплине «Экономика»

Тема: «Рынок как объект маркетинга»

Разработано преподавателем Палиловой Э.Е.

Титульный лист методической разработки проведения урока

Алгоритм урока дисциплины «Экономическая теория», «Экономика». Тема «Рынок как объект маркетинга»

Рекомендации по самооценке студентов

ЛИТЕРАТУРА, ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ УРОКА

Приложение1 Результативность проведения урока за 2006-2013 г.г

Приложение 2 Рецензия на урок

Приложение 3 Приглашение на урок

Приложение 4. Тест вариант1

Приложение 5 Тест вариант 2

Приложение 6 Бланк для проведения теста

Приложение 7 Ответы на тесты

Приложение 8 Критерии оценки тестов, выполненных студентами

«Эффективность процесса обучения

находится в прямой зависимости

от той педагогической

технологии, которую мы выбираем

для реализации педагогической

задачи и поставленных целей

В соответствии с современными тенденциями развития общества для системы образования всё более характерными становятся принципиально новые черты, как динамизм и вариативность. Традиционная классно-урочная система учебно-воспитательного процесса далека от оптимального варианта. Проблемы обучения и воспитания относятся к числу тех, разработка которых требует системного подхода.. В соответствии с технологическим подходом В.П.Беспалько педагогической системе должна быть задана новая технологическая направленность: предварительное проектирование процесса; самостоятельность самого учащегося. Отечественная и зарубежная педагогическая практика установила, что показателем высокого уровня развития учебно-познавательной деятельности учащегося является её самоорганизация, когда деятельность ученика становится предметом его сознания и воли. Она основана на самостоятельной постановке цели, умении выбрать способы деятельности, согласовывать и координировать свои действия и отношения с другими, на самоконтроле. Наши учащиеся сегодня не умеют работать с книгой, учебником и другой информацией. Такой технологией проведения урока, который предусматривает самостоятельную работу учащихся с информацией, является модульная система организации учебно-воспитательного питательного процесса. Ориентируясь на развитие учащегося, она предлагает самостоятельную работу по алгоритму, предложенному учителем. Деятельность учащихся в ходе самостоятельной работы и индивидуализированном уровне сложности и трудности учебного материала переводит умения в навыки. Таким образом задача педагогического воздействия заключается в том, чтобы активизировать учащегося, оснастить его способами деятельности и стимулировать в нём индивидуальный выбор.

Нами разработаны методические пособия по проведению уроков по дисциплине «Экономика» на основе новой педагогической технологии модульного обучения. Модульная технология является современной адаптивной моделью активного, проблемного, развивающего обучения. Такая педагогическая технология гарантирует результат обучения, так как каждый учащийся выбирает свой ритм деятельности, при котором ему комфортно осваивать материал по теме. Модульная система обеспечивает поуровневую индивидуализацию учебной и дифференциации обучающей деятельности, возможность успешного самообразования, переход от знаний к умениям.

За основу была взята технология модульного обучения в школе (практико-ориентированная монография) П.И.Третьякова и И.Б. Сенновского. Прежде чем разработать алгоритмы уроков по теме «Структура рынка» была выбрана тема для разработки урока, изучены материалы по технологии модульной технологии, мы посетили несколько открытых уроков в школе – лаборатории 1038 по предметам экономического цикла, изучена педагогическая литература по оценке эффективности дидактического процесса, нормы оценки знаний учащихся, разработан тест для проверки усвоения студентами темы урока, разработаны критерии оценки выполненного теста, получена рецензия методиста лаборатории «Основы педагогического мастерства» Московского института открытого образования, разработка алгоритма была размножена для возможности использования каждым студентом индивидуально, проведен пробный урок по разработанному алгоритму с целью уточнения хронометража урока, посильности содержания учебной программы урока по теме, внесена корректировка в разработанный алгоритм с учетом пробного урока.

Сегодня имея опыт разработки алгоритмов уроков в рамках модульной технологии и проведения большого числа таких уроков можно сделать выводы, что такой подход к изучению материала дает 100 % показатели качества обучения студентов. Однако сложность применения такой технологии состоит в том, что она требует большой подготовки и тщательного подхода к алгоритму.

С одной стороны преподаватель на уроке освобождается от информационных функций, делегирует модульной программе некоторые функции управления, которые становятся постепенно функциями самоуправления, с другой стороны проведение одного урока в рамках модульной технологии требует большой подготовки: алгоритма урока,

информационного материала для алгоритма, тестов. Модульная технология уже зарекомендовала себя в Англии, Швеции и других странах.

Алгоритм урока по дисциплине «Экономика» тема «Рынок как объект маркетинга» предложен в приложении 1.

Анализ проведенных уроков показал, что самостоятельная работа студентов с учебником дает возможность каждому студенту работать на уроке в своем ритме, что дает положительный результат. Вопросы самопроверки дают возможность прямо на уроке проверить знания полученные благодаря самостоятельной работе с учебником и написать тест. Как правило студенты получают только оценки «4» и «5»

Урок формирует профессиональные и общие компетенции будущих специалистов благодаря системно — деятельностному подходу к обучению

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector