Volodina-vasilisa.ru

Антикризисное мышление
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Рынок знаний это

Рынок знаний это

Рынок знаний не имеет четких границ. Его можно определить как рынок, где происходит продажа и передача знаний.

Особенности рынка знаний

Рынок знаний своеобразен. Так, значительная часть знаний на нем распространяется безвозмездно или за символическую плату, например школьное и в большей части среднее и высшее профессиональное образование. Бесплатность или низкая плата за эти знания для их потребителей объясняется тем, что процесс передачи этих знаний финансируется из государственного бюджета или некоммерческими организациями.

Структурно рынок знаний представлен большим количеством секторов, из которых выделяются по своим размерам такие сектора, как наука (НИОКР, НИР), образование (образовательные услуги), средства массовой информации, хранение информации (архивы, библиотеки, информационные сети) и др.

Наконец, своеобразная черта рынка знаний — это большое количество посредников на этом рынке, а главное, что целый ряд секторов (образования, хранения информации и др.) выступает преимущественно как посредник между производителями знаний (например, НИОКР) и потребителями (домашними хозяйствами, фирмами, государственными учреждениями).

Интеллектуальный продукт, интеллектуальная собственность и ее охрана

В ходе НИОКР рождаются новые знания. Их часто называют и н т е л л е к т у а л ь н ы м п р о д у к т о м (продукцией). Этот продукт принимает самые разные формы: открытий (обычно они являются результатом фундаментальных исследований), изобретений и рационализаторских предложений, полезных моделей и промышленных образцов, сведений о технологических процессах и другой конфиденциальной деловой информации (ноу-хау), программ для ЭВМ и селекционных достижений. К интеллектуальной продукции относят и другие произведения науки, а также произведения литературы и искусства.

Собственники интеллектуального продукта, чтобы оформить свои права на него, используют правовую охрану этого продукта. В результате собственник интеллектуального продукта получает исключительное право на использование своей так называемой интеллектуальной собственности и в силу этого имеет возможность определить условия ее использования, в том числе цену реализации.

Арсенал правовых средств защиты интеллектуальной собственности велик. В России он базируется на Законах «Об авторском праве и смежных правах», «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин», «О правовой охране топологий интегральных схем», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», а также на Патентном законе Российской Федерации.

На этой основе права на интеллектуальный продукт:

• автоматически возникают в виде авторских прав на произведения науки, литературы и искусства, программ для ЭВМ базы данных;

• оформляются в виде патентов на изобретения, промышленные образцы и полезные модели, селекционные достижения;

• регистрируются в виде фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров, топологий интегральных микросхем.

Используя это право, собственник интеллектуальной продукции может самостоятельно использовать ее, продать, сдать в аренду и т.п. Например, он может заключить авторский договор на издание книги, продать патент или только право на использование защищенного патентом изобретения (т.е. продать лицензию на использование изобретения) и т.д. Если предприятие использует чужую интеллектуальную собственность, оно выплачивает ее собственнику вознаграждение (доход). Этот доход может принимать самые разные формы: авторского гонорара за книгу, паушального платежа или роялти за лицензию и т.д

Рынки знаний

– рынок консалтинговых услуг

– рынок университетского образования

– рынок управленческих кадров

– рынок специалистов различных сфер деятельности.

Рынок знаний своеобразен. Так, значительная часть знаний на нем распространяется безвозмездно или за символическую плату, например школьное и в большей части среднее и высшее профессиональное образование. Бесплатность или низкая плата за эти знания для их потребителей объясняется тем, что процесс передачи этих знаний финансируется из государственного бюджета или некоммерческими организациями.

Структурно рынок знаний представлен большим количеством секторов, из которых выделяются по своим размерам такие сектора, как наука (НИОКР, НИР), образование (образовательные услуги), средства массовой информации, хранение информации (архивы, библиотеки, информационные сети) и др.
Наконец, своеобразная черта рынка знаний — это большое количество посредников на этом рынке, а главное, что целый ряд секторов (образования, хранения информации и др.

– ) выступает преимущественно как посредник между производителями знаний (например, НИОКР) и потребителями (домашними хозяйствами, фирмами, государственными учреждениями).

Интеллектуальная собственность — в широком понимании термин означает закрепленные законом временное исключительное право, а также личные не имущественные права авторов на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

ОХРАНА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ОХРАНЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Под интеллектуальной собственностью понимается не владение физическим

объектом, а совокупность прав и обязанностей относительно использования

определенных результатов творческой деятельности человека.

Интеллектуальная собственность как совокупность прав и обязанностей

устанавливает правовой режим охраны нематериальных объектов, позволяющий вводить

их в хозяйственный оборот.

Интеллектуальную собственность принято разделять на две категории:

— авторское право и смежные права.

Эти категории различаются характером охраняемых результатов творческой

Промышленная собственность – правовой режим охраны таких объектов

(результатов творческой деятельности человека), содержание которых воплощается в

материальных формах, как правило, может быть скрыто и не всегда вытекает из формы

представления. Режим промышленной собственности охраняет обычно сущностное

содержание результатов творческой деятельности.

Авторское право и смежные права – правовой режим охраны таких объектов

(результатов творческой деятельности человека), содержание которых воплощается, как

правило, в нематериальных формах и раскрывается самим фактом их обнародования.

Режим авторского права охраняет форму выражения результатов творческой

Каждая из двух категорий интеллектуальной собственности включает несколько

видов результатов, различающихся как своим существом, так и формой их регистрации и

охраны. Принятая Всемирной организацией интеллектуальной собственности структура

объектов интеллектуальной собственности и формы их охраны показаны на рисунке.

Интеллектуальная собственность формирует для субъекта, обладающего

приоритетом на результат творческой деятельности, исключительные права на

коммерческое использование этого результата или соответствующее вознаграждение,

или компенсацию при его использовании другими субъектами.

Под приоритетом понимается установленный факт создания объекта

интеллектуальной собственности конкретным субъектом ранее, чем другими

По объектам промышленной собственности приоритет устанавливается по

результатам соответствующих действий (подача заявки, регистрация и т.п. – см. ниже).

По объектам авторского права приоритет устанавливается фактом их создания или

обнародования. Для этих объектов термин «приоритет» не используется, а заменяется

Читать еще:  Рынок фирмы это

на «выпуск в свет» или «опубликование». Для облегчения установления приоритета по

некоторым объектам авторского права (программным продуктам для ЭВМ) может

Защита объектов интеллектуальной собственности от несанкционированного

использования обеспечивается совокупностью процедур, предусмотренных национальным

законодательством, международными соглашениями. Контроль за соблюдением прав

владельцев интеллектуальной собственности возлагается на них самих. Любые

конфликты в области интеллектуальной собственности разрешаются либо по взаимной

договоренности, либо через суд. Охрана интеллектуальной собственности

Признанием вклада авторов интеллектуальной собственности в развитие общества, а

также компенсацией за их творческую деятельность является совокупность имущественных

и неимущественных прав, предоставляемых как национальным законодательством, так и

К числу неимущественных прав относятся:

— право на авторство;

— право на название;

— право на защиту объекта от искажений и др.

К числу имущественных прав относятся:

— право на вознаграждение за авторство;

— право на коммерческую реализацию объектов интеллектуальной собственности;

— право на компенсацию при передаче своих прав или их части;

— право на компенсацию при использовании результатов творческой деятельности

другими лицами и т.д.

Неимущественные права возникают автоматически с момента фиксации авторства и

сохраняются за автором даже после уступки исключительных прав на использование

объекта. Имущественные права реализуются, как правило, только после материализации

продуктов интеллектуальной деятельности автора.

Дата добавления: 2015-01-30 ; просмотров: 7 | Нарушение авторских прав

ТЕМА 5. ЗНАНИЕ КАК ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РЕСУРС. РЫНОК ЗНАНИЙ, ЕГО ОСОБЕННОСТИ

Основные вопросы

1. Знание как экономический ресурс.

2. Рынок знаний, его особенности.

3. Интеллектуальная собственность.

Основные понятия

Знания—это совокупность сведений в различных областях. Например, профессиональные знания работников, технологические знания фирмы и т.д. Хозяйственная жизнь требует самых разнообразных знаний. Их набор, уровень, новизна различаются по категориям работников, предприятиям, отраслям и секторам хозяйственной деятельности. Набор знаний, необходимый инженеру предприятия по выпуску автомобилей, совсем другой, чем у финансового директора этого предприятия.

Знания для ведения хозяйственной деятельности обретаются разными способами: через приобретение опыта, получение образования, покупку технологических знаний в виде лицензий и патентов. Главный источник знаний для хозяйственной жизни — это наука, именно научные достижения и составляют основу тех знаний, которые работники получают во время своей учебы и работы, а фирмы — в ходе приобретения новых технологий.

В современных условиях усиливается потребность в междисциплинарных знаниях, в знаниях из самых разных областей человеческой деятельности и настоятельной становится потребность в глубоких узкопрофессиональных знаниях, адекватных современному уровню развития постоянно усложняющейся системы общественного разделения труда.

Доход, получаемый от использования знаний как ресурса и как квинтэссенции человеческого капитала, именуют интеллектуальной рентой. Это соответствует природе знаний как проявлений интеллектуальных способностей человека, а также пониманию данного вида дохода как дополнительного вознаграждения, связанного с его природными, умственными способностями к генерации знаний и их использованию в экономической и иной деятельности.

Знание является конституирующим для занятых преимущественно интеллектуальным трудом и комплементирующим (дополняющим) для занятых другими видами деятельности элементом, способствующим развитию человеческого капитала.

Важнейшим ресурсом современных фирм, способным значительно повлиять на повышение их конкурентоспособности, инвестиционной привлекательности и капитализации, являются корпоративные знания.

Корпоративные знания как самостоятельная форма существования (выражения) знаний на уровне корпорации имеют все характерные черты, присущие знаниям как ресурсу:

— они имеют отношения к данным и информации, производны от них, но не всегда жестко детерминированы, связаны с ними;

— генерируются только субъектами, в данном контексте — сотрудниками корпорации;

— динамичны; любые знания обладают своей скоростью передачи и восприятия;

— дефицитны, их генерация требует определенных затрат интеллектуального труда, времени;

— неоднозначны в восприятии, так как относятся к разным областям человеческой деятельности и понимаются индивидуально в силу особенностей сознания каждого индивида;

— обладают сроком и целью использования;

— могут быть очень дороги, цена при этом не фиксирована.

Корпоративные знания каждого предприятия в отличие от традиционных фундаментальных «научных» знаний весьма разрознены и противоречивы, динамичны и разнообразны. Однако, в своей основе они довольно «поверхностны» и, в первую очередь, представляют собой описание различных ситуаций и сценариев действий, концентрирующие опыт предприятия по решению возникающих задач.

Корпоративные знания обеспечивают реальные конкурентные преимущества корпорации на различных рынках, включая национальный и мировой рынки.

Рынок знанийможно определить как рынок, где происходит продажа и передача знаний.

Рынок знаний своеобразен. Так, значительная часть знаний на нем распространяется безвозмездно или за символическую плату, например школьное и в большей части среднее и высшее профессиональное образование. Бесплатность или низкая плата за эти знания их потребителей объясняется тем, что процесс передачи этих знаний финансируется из государственного бюджета или некоммерческими организациями.

Структурно рынок знаний представлен большим количеством секторов, из которых выделяются по своим размерам такие сектором, как наука (НИОКР, НИР), образование (образовательные услуги), средства массовой информации, хранение информации (архивы библиотеки, информационные сети) и др.

В ходе НИОКР рождаются новые знания. Их часто называют интеллектуальным продуктом (продукцией). Этот продукт принимает самые разные формы: открытий (обычно они являются результатом фундаментальных исследований), изобретений и рационализаторских предложений, полезных моделей и промышленных образцов, сведений о технологических процессах и другой конфиденциальной деловой информации (ноу-хау), программ для ЭВМ и селекционных достижений. К интеллектуальной продукции относят и другие произведения науки, а также произведения литературы и искусства.

Собственники интеллектуального продукта, чтобы оформить свои права на него, используют правовую охрану этого продукта. В результате собственник интеллектуального продукта получает исключительное право на использование своей так называемой интеллектуальной собственности и в силу этого имеет возможность определить условия ее использования, в том числе цену реализации.

На этой основе права на интеллектуальный продукт:

• автоматически возникают в виде авторских прав на произведения науки, литературы и искусства, программы для ЭВМ, базы данных. Авторское право (англ. copyright) — это право на их копирование;

• оформляются в виде патентов на изобретения, промышленные образцы и полезные модели, селекционные достижения. Патент — это документ на право исключительного использования новых продуктов и новых технологий их изобретателями. При предоставлении другим этого права владелец патента оформляет это в виде патентного соглашения — контракта на продажу своего патента, в виде лицензионного соглашения — контракта на временное использование этого права за плату, или в виде франшизы (франчайзинга) — контракта на временное использование этого права и других знаний одной фирмы другими фирмами за плату, обычно под фирменным названием и с товарным знаком продавца;

Читать еще:  Формирующийся рынок это

• регистрируются в виде фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров, топологий интегральных микросхем. Эти права продаются в виде франшизы, ноу-хау (имеющих коммерческую ценность незапатентованных знаний).

Контрольные вопросы

1. Сформулируйте понятие «знание», охарактеризуйте его виды.

2. Охарактеризуйте рынок знаний.

3. Интеллектуальный продукт и интеллектуальная собственность.

§ 39. Становление информационного общества

Подробное решение Параграфы § 39 по истории для учащихся 11 класса, авторов Н.В. Загладин, Ю.А. Петров Базовый уровень 2014

Вопрос 01. Определите содержание понятия «информационное общество». Почему его называют также «постиндустриальным»?

Ответ. По мысли его теоретиков, информационное общество – следующая стадия развития после индустриального, потому другое его название – постиндустриальное. Это общество, в котором большинство работающих занято производством, хранением, переработкой и реализацией информации, особенно высшей её формы – знаний.

Вопрос 02. Что такое рынок знаний (информации)? Почему производство знаний стало выгодной сферой вложения капитала?

Ответ. В информационном обществе знания (прежде всего, новые технологии) становятся товаром (то есть имеют свою цену), более того – самым ценным товаром. А любой товар котируется на определённом рынке. Вложение в самый ценный товар выгодно. В данном случае такие вложения позволяют первому иметь доступ к новой технологии и получить сверхприбыль, пока технология не стала общедоступной.

Вопрос 03. Почему в обществе, достигшем информационной стадии развития, постоянно ускоряются темпы научно-технического прогресса?

Ответ. Каждая научно-техническая революция в ХХ веке есть в основном не отрицание предыдущих научных теорий, а резкое увеличение суммы знаний. Увеличение суммы знаний ведёт к ускорению темпов исследования и ускорению темпов накопления знаний. Вскоре, как говориться, количество переходит в качество: накопление знаний приводит к новой научно-технической революции.

Вопрос 04. Как возникновение Интернета повлияло на развитие мировой цивилизации, человека?

Ответ. Появление Интернета ведёт к постепенному возникновению единого информационного пространства (на сегодняшний день оно разделено по языкам, но уже не по государствам, границы которых не играют в Интернете практически никакой роли).

Вопрос 05. Охарактеризуйте процесс изменения социальной структуры общества развитых стран к концу XX в.

Ответ. В процессе перехода к информационному обществу уменьшается число бедняков, также как и число сверхбогатых людей. Большую часть общества начинает составлять так называемый средний класс. Бедняки и даже бездомные присутствуют в обществе, но их не столь значительное число, чтобы стать источником социальной напряжённости. В целом это общество, где удовлетворены базовые человеческие потребности подавляющего большинства его членов.

Вопрос 06. Раскройте понятие «средний класс». Какую роль он играет в общественно-политической жизни?

Ответ. Средний класс состоит из обеспеченных, имеющих больше необходимого минимума, но не живущих в роскоши людей. Обычно большая часть среднего класса работает в сфере обслуживания. В современных развитых государствам он составляет основной источник налоговых сборов, основной электорат, в целом является лицом общества.

Рынок знаний это

Основными преимуществами российских предприятий на внутреннем рынке являются высокий потенциал самого рынка, знание местных культурных традиций, преимущества географического положения, возможности получения сырья из СНГ. Авторитет на мировом текстильном рынке у [c.250]

Одна из важнейших черт современных МЭО — становление международного рынка знаний, рост международных научно-технических связей в условиях нового этапа научно-технической революции. Меняются цели технологического развития. На первый план выступают развитие интеллектуального потенциала человека и создание средств, позволяющих обрабатывать растущий объем информации и обеспечить экономию живого и овеществленного труда. Расширение международного обмена знаниями является следствием неравномерного развития различных видов технологий. Даже крупнейшие страны не могут развивать науку и технику по всему фронту исследований. Усиливается специализация в де- [c.23]

Следует помнить, что, как правило, спрос на объекты недвижимости более подвержен колебаниям, чем предложение, так как резкое изменение денежной массы (например, в результате банкротства финансовых компаний) и эмоциональных настроений в момент сделки с недвижимостью происходят в более короткие временные промежутки, чем время строительства объектов недвижимости, в результате которого создается дополнительное предложение на рынке. Знание такой особенности в соотношении спроса и предложения позволяет точнее прогнозировать стоимость объекта недвижимости. [c.251]

При рассмотрении этих аспектов на практике широко применяется так называемый организационный анализ, направленный на оценку организации. Существует два метода такой оценки через архитектуру, т.е. выясняется, как предприятие организовано, как его различные части скоординированы в единое целое по качеству организации — определение ее сильных сторон. При выявлении целей конкурента обращают внимание, насколько он удовлетворен своим настоящим положением и финансовыми результатами, не следует ли ожидать с его стороны изменения целевых установок, а следовательно, и поведения на рынке. Знание целей конкурента также позволит предсказать его реакцию на возможные изменения, которые могут произойти на рынке. [c.536]

Важная роль в подготовке инициативных, творчески мыслящих работников для финансовой сферы деятельности отводится такой учебной дисциплине, как «Финансы». В ней рассматриваются, прежде всего, теоретические основы функционирования финансов в условиях рынка. Знание экономической природы финансовых отношений, их места и роли в общественных процессах позволяет четко очертить границы финансовой деятельности, умело оценить складывающуюся финансовую ситуацию, предвидеть последствия ее развития в ту или другую сторону. Вместе с тем, в данной учебной дисциплине раскрываются принт типы организации финансовых отношений в разных сферах жизнедеятельности общества, освещаются подходы к практическому использованию финансов. Это дает возможность определить формы и методы наиболее эффективного их использования, показать возможные пути усиления воздействия финансов на экономику и социальную сферу. [c.2]

Тем трейдерам, которые занимаются торговлей спрэдами, знание технического анализа поможет значительно повысить эффективность своих операций. Если же трейдер предпочитает обычные операции, сравнение разных контрактных месяцев позволит ему лучше увидеть силу того или иного рынка. Знание относительной силы рынка в сравнении с другими рынками может также оказаться весьма полезным при проведении «прямых» операций с товарными фьючерсными контрактами. [c.463]

Например, на ранней стадии нового подъема (пока фаза спада еще продолжается) цены на облигации начинают расти раньше, чем цены на акции и товары. В конце фазы подъема последними обычно поворачивают вниз товарные рынки. Знание основ цикличности экономики проливает свет на механизм межрыночных связей и дает экономическое подтверждение результатам анализа ценовых графиков. С другой стороны, посредством межрыночного анализа несложно определить текущую стадию экономического цикла, хотя это отнюдь не является его первоочередной задачей. [c.246]

Читать еще:  Внешний рынок труда преимущества и недостатки

Знания как экономический ресурс I 2. Наука I 3. Рынок знаний [c.160]

Рынок знаний не имеет четких границ. Его можно определить как рынок, где происходит продажа и передача знаний. [c.330]

Рынок знаний своеобразен. Так, значительная часть знаний на нем распространяется безвозмездно или за символическую плату, например школьное и в большей части среднее и высшее профессиональное образование. Бесплатность или низкая плата за эти знания для их потребителей объясняется тем, что процесс передачи этих знаний финансируется из государственного бюджета или некоммерческими организациями. [c.330]

Рынок знаний специфичен. Значительная часть знаний распространяется на нем безвозмездно. На рынке знаний множество секторов, из которых своими размерами выделяются сектора науки, образования, средств массовой информации, хранения информации. На нем также много посредников между производителями новых знаний и их потребителями. [c.332]

Область применения информационной экономики. Она исследует структуру рынка знаний, информационных компонентов и комплексов экономические процессы, связанные с феноменом информационных ресурсов, выступающих как субститут экономическим ресурсам. В информационной экономике исследуются новые возможности нормативного управления с использованием предварительно сформированных информационных ресурсов и информационного управления. [c.18]

Стратегии роста относятся к будущим областям экспансии, которая, возможно, планируется компанией. В широком смысле компания может осуществлять экспансию за счет более глубокого проникновения на существующие рынки с уже существующими товарами, выведения новых товаров на уже существующие рынки или посредством наращивания своего присутствия с существующим или новым товаром на новых рынках. Знание стратегии роста конкурентов поможет в принятии стратегических решений. Например, знание того, что наши конкуренты планируют распространить свою деятельность на Северную Америку, а не Европу, может привести к тому, что экспансия в Европу окажется для нашей компании более привлекательным стратегическим выбором. [c.487]

Стратегия высокой доли на местных рынках характерна для больших, но тем не менее не занимающих главенствующих позиций компаний, которые обычно избегают прямой конкуренции с глобально доминирующими фирмами. Такие компании чаще всего делают ставку на стратегическую дифференциацию, когда для каждого местного рынка формулируется отдельная стратегия. Активно используются барьеры для входа на местный рынок, знание местных особенностей, быстрое приспособление к изменениям вкусов потребителей. [c.550]

О Возможно. Используя левередж и постоянное движение на основе истинного моментума, число возможностей бесконечно. Мы считаем, что фьючерсы — это более равноправное игровое поле. Я имею в виду, что для того, чтобы двинуть рынок, требуется по-настоящему большой объем. Фондовый рынок имеет меньший потенциал из-за отсутствия левереджа, который есть на фьючерсных рынках. Знание того, что вы можете сделать деньги, используя меньшую сумму денег, делает фьючерсные рынки для некоторых трейдеров более привлекательными. [c.176]

Поработав на внутреннем рынке и добившись некоторых успехов, редко какому предпринимателю не захочется попытать счастья на стезе внешнеэкономической деятельности. Чтобы преодолевать постоянно возникающие подводные камни на этом курсе, следует внимательно изучить проблемы, представленные в главе 4. К этим проблемам относятся изучение форм внешнеэкономической деятельности предприятия, выбор товара для внешнего рынка, время представления товара на внешнем рынке, знания в области экспортных и импортных операций, организацию валютных операций и ее влияние на внешнеэкономическую деятельность. [c.4]

Предоставление инжиниринговых услуг, как правило, связано с наличием у профильной компании уникальных, редких для рынка знаний. [c.441]

Три аспекта предпочтения ликвидности, которые мы охарактеризовали выше, можно связать с тремя видами мотивов. Во-первых, трансакционный мотив, или мотив обращения, — потребность в наличных деньгах для текущих сделок потребительского или производственного характера. Во-вторых, это мотив предосторожности, т. е. желание обеспечить в будущем возможность распоряжаться определенной частью ресурсов в форме денежной наличности. В-третьих, это спекулятивный мотив, т. е. намерение приберечь некоторый резерв, чтобы с выгодой воспользоваться лучшим по сравнению с рынком знанием того, что принесет будущее. Так же как и при обсуждении предельной эффективности капитала, вопрос о том, насколько благотворным является влияние высокоорганизованного рынка долговых обязательств, преподносит нам очередную дилемму. Так, при отсутствии такого рынка предпочтение ликвидности, связанное с мотивом предосторожности, должно было бы сильно возрасти, но, с [c.616]

Анализируя конкурентное окружение, мы можем выявить зависимость, например, между знанием и потреблением. А также сегментировать всех игроков в категории на несколько основных групп новички, знание марки и потребление которых не зависит от рекламной активности в большей степени это зависит от активности дистрибьюторов и правильной выкладки на полках в магазинах основная группа — устоявшиеся лидеры, которые реально борются за долю рынка, знание и потребление этих марок поддается воздействию рекламой исторические лидеры — те, кто на протяжении последних 6—10 лет беспрерывно рекламируется и достиг максимального знания марки и уровня потребления либо те, кто присутствовали на рынке до появления рекламы на ТВ. В группе лидеров очень сложно улучшить свое положение. В основном все игроки пытаются отстоять свои позиции и по возможности увеличить лояльность. Либо можно пытаться увеличить потребление путем вывода новых зонтичных брэндов или расширяя целевую аудиторию. [c.259]

Движущие силы, действующие в мировой экономике и в России, состоят из рынков знаний, производства, капитала и энергетики. Российский энергетический рынок в данном случае будет рассматриваться как в качестве одной из движущих сил, так и в качестве объекта исследования. [c.250]

Концептуальная схема системно-сценарного анализа описывает существующую систему взаимосвязей между Россией и мировым сообществом. В странах постиндустриального мира финансовые потоки инвестируются в знания, производство и энергию, при этом предполагается возврат средств на рынок капитала. В России же энергетический рынок является основным источником финансовых потоков для рынков капитала и производства незначительные финансовые средства поступают также на рынок знаний. [c.251]

Первый уровень является ключевым, так как на нем на основе информации о динамике развития движущих сил ключевыми игроками принимаются решения об инвестировании в тот или иной сектор рынков знаний, производства, капитала и энергетики. Например, регулирование производства осуществляется посредством воздействия финансовой системы (через инвестиции) на развитие и модернизацию. [c.251]

Четвертый сценарий характеризуется мягким уровнем глобализации (0

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector