Volodina-vasilisa.ru

Антикризисное мышление
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Цена и рынок монополистической конкуренции

Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

  • количество фирм-продавцов в отрасли;
  • размеры фирм;
  • количество покупателей в отрасли;
  • вид товара;
  • барьеры для входа в отрасль;
  • доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
  • возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

  • совершенная (чистая) конкуренция;
  • монополистическая конкуренция;
  • олигополия;
  • чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

  • количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
  • размер фирм-продавцов: маленький;
  • количество покупателей: большое;
  • товар: однородный, стандартный;
  • контроль над ценой: отсутствует;
  • доступ к рыночной информации: свободный;
  • барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
  • методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

  • количество продавцов в отрасли: большое;
  • размер фирм: маленький или средний;
  • количество покупателей: большое;
  • товар: дифференцированный;
  • контроль над ценой: ограниченный;
  • доступ к рыночной информации: свободный;
  • барьеры для входа в отрасль: низкие;
  • методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

  • количество продавцов в отрасли: маленькое;
  • размер фирм: большой;
  • количество покупателей: большое;
  • товар: однородный или дифференцированный;
  • контроль над ценой: значительный;
  • доступ к рыночной информации: затруднен;
  • барьеры для входа в отрасль: высокие;
  • методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly») – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

  • естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
  • монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
  • двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
  • дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

  • количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
  • размер фирмы: различный (чаще большой);
  • количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
  • товар: уникальный (не имеет заменителей);
  • контроль над ценой: полный;
  • доступ к рыночной информации: блокирован;
  • барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
  • методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).
Читать еще:  Рынок производителей пример

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на источник: Галяутдинов Р.Р.

Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции. Издержки монополистической конкуренции

Определять оптимальный объем производства для отдельной фирмы (величину предложения отдельной фирмы) можно, ис­пользуя известные подходы — сравнивая валовой доход и валовые издержки и уравнивая предельные показатели дохода и издержек. Воспользуемся вторым методом. В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки в случае выполнения тождества MR = МС. При этом необходимо учесть, что:

• кривая спроса на продукт отдельной фирмы в условиях рынка монополистической конкуренции не является абсо­лютно эластичной, как при совершенной конкуренции;

• чтобы увеличить объемы выпуска, фирма должна снижать цену товара, поэтому график предельного дохода лежит ниже кривой спроса;

• будет фирма получать прибыль или нести убытки, зависит от величины средних валовых издержек, т. е. от АТС.

Графически это показано на рисунке.

Величины р и q — параметры ситуации, определяемые по точке пересечения графиков предельного дохода и предельных издержек (mr и MС). Если точка а лежит ниже кривой средних валовых издержек, то фирма минимизирует убытки (прямоугольник abfp), т. е. цена оказывается меньше издержек на единицу продукции.

Когда цена превосходит средние общие издержки, фирма по­лучает экономическую прибыль, величина которой будет соот­ветствовать площади прямоугольника PACD.

К сведению. Использование метода сопоставления валовых показателей (TR и ТС) даст идентичные результаты. Причем графически случай максимизации прибыли монополистиче­ским конкурентом будет выглядеть, как представлено на рис. 6.11, ведь падающий характер графика спроса «породит» именно такую форму графика валового дохода. В случае когда исследуемая фирма минимизирует убытки, график TR будет расположен под графиком ТС, но выше кривой переменных издержек TVС. Наименьшие убытки будут определяться по наи­меньшему расстоянию между TR и ТС.

Если какая-то отраслевая фирма начинает получать эконо­мическую прибыль в краткосрочном периоде, то это будет сиг­налом для фирм других отраслей, и они начнут покидать свою отрасль и входить на данный рынок. Уже говорилось, что при монополистической конкуренции входные барьеры фактически отсутствуют, т. е. новые фирмы не столкнутся с серьезными сложностями, и данная отрасль начнет расширяться.

Увеличение числа фирм приведет к тому, что рыночный спрос на производимый отраслью продукт будет распределяться на большее количество фирм, спрос на товар отдельной фирмы сократится, и график спроса на ее продукцию сместиться влево. Кроме того, рост числа конкурирующих в отрасли фирм повысит степень ценовой эластичности спроса на товар отдельной фирмы, т. е. изменится угол наклона графиков спроса и предельного до­хода рассматриваемой фирмы. В долгосрочном перио­де вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равной нулю и каждая фирма не окажется в точке безубыточности. Соответст­венно, в случае если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток фирм, спрос на продукцию отдельного продавца на рынке будет возрастать, степень его эластичности понижаться. Выход фирм из отрасли закончится, когда оставшиеся фирмы бу­дут получать нулевую экономическую прибыль, равно как и нуле­вые экономические убытки, т. е. достигнут безубыточности. В долгосрочном периоде фирма будет находиться в равновесии, когда ее предельный доход будет равен предельным издержкам, а график Спроса касается графика средних издержек в точке максимально приближенной к нижней точке параболы средних издержек.

На рисунке в результате входа новых фирм в отрасль график спроса сместился из положения DX1 в положение DX2. Равновес­ное положение отдельной фирмы будет характеризоваться точ­кой А на графике спроса DX2. Эта точка соответствует объему производства Q, определенному исходя из критерия MR = МС. Реализовывать свою продукцию фирма будет по цене P, причем данный уровень цены соответствует средним издержкам на еди­ницу продукции при объеме выпуска Q. Именно точка А и будет точкой безубыточности данной фирмы.

К сведению. В долговременном периоде в условиях монопо­листической конкуренции некоторые фирмы могут получать Экономические прибыли, в частности, речь идет о производителях, владеющих патентам и, обеспечивающими им несколько большую рыночную власть по сравнению с конкурентами.

Кроме того, если финансовые проблемы, сопряженные с входом на данный рынок, слишком значительны, это может закрепить эко­номические прибыли в отрасли в долгосрочном периоде.

К сведению. Так же, как в случае совершенной конкурен­ции, в долгосрочном периоде при монополистической конку­ренции каждая фирма функционирует в точке безубыточности. Однако при совершенной конкуренции, в силу ее специфики, в долгосрочном периоде достигались условия экономической эф­фективности.

Известно, что экономическая эффективность требует трой­ного равенства Р х = МС=АТС Равенство Р х = МС отражает эф­фективное использование ресурсов. Равенство Р х = min АТС оп­ределяет высокую производственную эффективность. На рынке монополистической конкуренции ни одно из этих тождеств не выполняется.

На рынке монополистической конкуренции:

1. Цена больше предельных издержек (Р х > МС) — точка Р лежит выше точки С, следовательно, не существует эффектив­ного распределения ресурсов.

2. Фирма функционирует в точке А, а минимальное значе­ние средних издержек на производство единицы товара характе­ризуется точкой В, которая расположена ниже А. Это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощ­ности и Q opt > Q, т.е не достигается производственная эффектив­ность.

3. Однако потери общества относительно невелики, так как цены на рынке монополистической конкуренции не могут быть сильно увеличены из-за существования конкуренции, эластич­ности спроса и дифференциации продукции.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это один из видов структуры рынка, в котором большое количество предприятий выпускают дифференцированные товары. Основная особенность этой структуры — в продукции существующих предприятий. Она очень схожа, однако, не абсолютно взаимозаменяема. Эта рыночная структура получила такое название из-за того, что каждое предприятие становится маленьким монополистом, который выпускает свой особый вариа нт пр одукта, а также из-за множества конкурирующих фирм, выпускающих аналогичную продукцию.

Главные особенности монополистической конкуренции

  • Дифференцированные товары и большое количество конкурентов ;
  • Высокая степень соперничества обеспечивает ценовую, а также жесткую неценовую конкуренцию (рекламирование товаров, выгодные условия продажи) ;
  • Отсутствие зависимости между компаниями практически полностью исключает возможность тайных договоренностей ;
  • Свободная возможность входа и выхода с рынка для любого предприятия ;
  • Убывающая кривая спроса, заставляющая постоянно пересматривать ценовую политику.

В краткосрочном периоде

В условиях данной структуры до определенного момента спрос является достаточно эластичным по отношению к цене, однако, расчет оптимального уровня производства, позволяющего максимизировать доход, похож на монополистический.

Линия спроса на некий товар DSR, обладает более крутым наклоном. Оптимальный объем изготовления продукции QSR, позволяющий получить максимальный доход, находиться в точке пересечения маржинального дохода и затрат. Оптимальный уровень цены Р SR , соответствует заданному объему изготовления продукции, отражает спрос DSR, поскольку эта цена покрывает средние издержки, а также обеспечивает определенную прибыль.

В случае если стоимость ниже средних затрат, предприятию необходимо минимизировать свои убытки. Для того чтобы понять стоит ли выпускать продукцию, необходимо определить превышает ли цена продукции переменные затраты. Если рыночная стоимость выше переменных затрат, то предпринимателю следует произвести оптимальный объём продукции, поскольку она позволит покрыть не только переменные, но и часть постоянных затрат. Если же рыночная стоимость ниже переменных затрат, то с выпуском продукции следует повременить .

Читать еще:  Рынок синтетического каучука

В долгосрочном периоде

В долгосрочной перспективе на размер прибыли начинают влиять другие компании, вступившие на рынок. Это приводит к тому, что совокупный покупательный спрос распределяется между всеми компаниями, количество товаров-субститутов возрастает и спрос на продукцию конкретной фирмы снижается. В попытке увеличить уровень продаж существующие компании расходуют средства на рекламу, продвижение, улучшения качества товаров и т. п., а, следовательно, возрастают и издержки.

Такая рыночная ситуация продлится до того момента пока не исчезнет потенциальная прибыль, привлекающая новые компании. В результате фирма остается как без убытков, так и без дохода.

Экономическая эффективность и недостатки

Рынок монополистической конкуренции является самым благоприятным вариантом для покупателей. Дифференциация товаров предоставляет огромный выбор товаров и услуг для населения, а уровень цен определяется потребительским спросом, а не предприятием. Равновесная цена в монополистической конкуренции выше маржинальных издержек, в отличие от уровня цен на продукцию, которые устанавливаются на конкурентном рынке. То есть цена, которую заплатят потребители дополнительных товаров превысит затраты на их изготовление.

Основным недостатком монополистической конкуренции является размер существующих предприятий. Быстрое возникновение убытков от увеличения масштабов производства значительно ограничивает размер фирм. А это обеспечивает нестабильность и неопределенность рыночных условий и развития малого бизнеса. В случае незначительного спроса фирмы могут понести значительные финансовые потери и обанкротится. А ограниченные финансовые ресурсы не позволяют предприятиям задействовать инновационные технологии.

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип рынка, где множество продавцов конкурируют за объем продаж, торгуя дифференцированной продукцией. Их товары и услуги не одинаковы, но весьма близки.

Простыми словами, монополистическая конкуренция — это ситуация, когда товары разных продавцов по-своему уникальны, но взаимозаменяемы. Производителей много, поэтому сговор между ними исключен. Каждый вправе сам устанавливать цены на свой вариант товара. Продавцы активно конкурируют друг с другом.

Пример: многие фирмы выпускают кроссовки, но их обувь отличаются брендом, дизайном, материалом, качеством изготовления и т.п. Покупатель может выбрать кроссовки фирмы Adidas, Puma, Nike или любого другого производителя, но выглядеть они будут по-разному.

В этом смысле компания Adidas обладает монополией — исключительным правом — на производство своих моделей кроссовок. Она может в любой момент поднять или снизить цены на свою продукцию без оглядки на действия других фирм.

В то же время Adidas не монополист на рынке спортивной обуви — производитель активно конкурирует с десятками компаний, которые предлагают свои модели кроссовок.

Адольф и Рудольф Дасслеры — братья-конкуренты, основатели компаний Adidas и Puma. Фото: Wikimedia

В чем отличия монополистической конкуренции от совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция — пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут. А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги. Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно — покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.

Совершенная конкуренция — это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция — распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).

Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема — джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы — все другие платья будут чем-то отличаться.

Другой пример — рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.

Reuters

Третий пример — рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема — поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.

Признаки и черты рынка монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.

Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

Барьеры для вступления в отрасль невысоки.

Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

Отсутствие дефицита товаров и услуг.

Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции — это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.

Дифференциация продукции может быть основана на:

«Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).

Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.

Вертикальная дифференциация — это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.

Горизонтальная дифференциация — это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.

Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен. Однако повышать цены можно лишь в узких рамках — товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).

Главный плюс от дифференциации для потребителя — эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.

Монополистическая конкуренция

Термин «монополистическая конкуренция» связывают с именем Эдварда Чемберлина, экономиста из США, который ввел его в обиход в 1933 году. Он объединяет два, на первый взгляд, несовместимых, понятия: монополию и конкуренцию. Вместе с тем ясно, что соблюсти условия чистой монополии и совершенной конкуренции на практике достаточно сложно. Рыночные реалии формируют промежуточные структуры, которые совмещают в себе черты монополии и конкуренции в чистом виде.

Читать еще:  Рынок чистой конкуренции

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, имеющая отношение к несовершенной конкуренции, наряду с монополией, олигополией и др., один из наиболее распространенных типов несовершенной конкуренции. Экономисты считают монополистическую конкуренцию присущей более розничному рынку, в противоположность оптовой его разновидности.

Совершенная и несовершенная конкуренция

Чтобы разобраться, что представляет собой это явление, обратимся вначале к терминам совершенной и несовершенной конкуренции.

Теоретики-экономисты называют совершенной конкуренцией такое идеальное состояние рынка, при котором цена формируется продавцами и покупателями исключительно посредством спроса и предложения. Дополнительные рычаги не влияют на рыночную цену продукта. Совершенную конкуренцию еще называют свободной или чистой. Черты чистой конкуренции — множество продавцов и покупателей, равноценных друг другу; их число при этом уходит в бесконечность. Кроме того, при совершенной конкуренции продаваемая продукция однородна и делима, барьеры для входа на рынок и ухода с него отсутствуют полностью, ресурсы для производства товаров и услуг высоко мобильны, а информация о ценах на каждый продукт доступна всем в равной мере. Практически к совершенной конкуренции ближе всего стоит биржевой рынок.

По мнению некоторых экономистов, такая идеальная структура нежизнеспособна в чистом виде, и чем ближе рыночные процессы к ней, тем более вероятны глобальные экономические кризисы. Если хотя бы одно из условий совершенной конкуренции не соблюдается, налицо конкуренция несовершенная. Одним из видов ее и является монополистическая конкуренция.

Определяющие черты монополистической конкуренции

Исходя из сказанного, можно определить, что представляет собой монополистическая конкуренция и каковы ее основные черты.

Монополистическая конкуренция это структура, в которой главенствующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако имеются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует множество фирм. Они предлагают потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства, продукцию, полностью не заменяемую другой, не идентичную ей.

«Монополистическая» часть здесь выражена в наличии продавца, который представляет собой монополиста по отношению к своему собственному товару, «конкуренция» же выражена в наличии у других фирм товаров хотя и не идентичных, но сходных.

Монополистическая конкуренция (МК) определяется рядом характерных черт.

  1. Дифференциация товаров, продукции. Речь здесь идет о секторе рынка, представленном группой производителей и продавцов неоднородных, хотя и схожих товаров. Отличительные черты товара формируются:
    • его физическими характеристиками;
    • местом производства и продажи;
    • различиями, формируемыми в сознании потребителей рекламой, упаковкой, наличием или отсутствием торговой марки, сформированным имиджем производителя.

Кстати говоря! Дифференциацию можно рассматривать, подразделяя на горизонтальную (насколько товар соотносится с личным вкусом потенциального покупателя) и вертикальную (насколько сформированные ранее среди потребителей представления о «плохом» и «хорошем» товаре влияют на личный выбор при покупке). При этом предполагается равный уровень цен на товар.

Указанная характеристика как явление может влиять на рыночные цены, но в ограниченной степени. Потребитель, привыкая к определенной марке и товару этой марки, может продолжать пользоваться им, даже если продавец или производитель повысят цену. Однако ясно, что безграничное повышение цены на товар при наличии его заменителей со схожими качествами заставляет того же потребителя обращать внимание на продукцию иных фирм.

  • Значительное количество фирм, предлагающих сходный товар. Эта черта рынка МК ведет к невозможности отдельных фирм кардинально влиять на цену товара и исключает предварительную договоренность между фирмами об удержании определенного уровня цен на товар (ценовой сговор).
  • Вхождение в отрасль новых участников рынка и выход упрощены. Фирмы, уже ставшие участником рыночных отношений в данной области, имеют небольшие размеры, как и только что вступившие (вступающие) в него. Масштаб производства в условиях МК не велик. Масштаб требуемых финансовых и иных вложений – аналогично. Чтобы привлечь новых покупателей вместе с тем требуются значительные рекламные расходы, нестандартные маркетинговые приемы и идеи.
  • Жесткая конкуренция неценового характера. Наиболее очевидный способ увеличить продажи – снижение цен. Зачастую он имеет психологическое значение и влияние на покупателя (крайне незначительное снижение цен при наличии «громкой» рекламы и т.п.). Однако МК предполагает и другие способы осуществления конкуренции:
    • усиление качественных различий, потребительских свойств товара;
    • совершенствование рекламных технологий, технологий сбыта уже имеющегося товара.
  • Отдельно следует отметить такую черту МК, как высокая информированность участников рыночных отношений об условиях и ценах.

    Перспективы рынка и прибыль

    Оценка прибыльности модели МК невозможна без привязки к временным рамкам.

    Выход на рынок с новым товаром, имеющим уникальные потребительские, иные технические свойства, делает фирму на практике монополистом данного товара. Поведение производителя (продавца) имеет все черты монополиста: она имеет уникальный товар, спрос на который устойчив у определенных потребителей, нередко значительного их числа.

    Имеется возможность завышать цены без падения объема реализации.

    При этом, как правило, рынок насыщается не полностью, потребители «недополучают» некоторое количество нужного им товара, а уровень цен фирма удерживает исходя из своих интересов, т.е. контролирует цену.

    Такова краткосрочная перспектива рассматриваемого нами явления.

    Находясь, как уже отмечалось, между двумя точками: чистой монополией и чистой конкуренцией, монополистическая конкуренция стремится именно к чистой, совершенной конкуренции. На рынок пребывает все большее число фирм, выпускающих сходный товар, с целью получения прибыли. Возможность увеличения прибыли снижается, стремясь к нулевой отметке. Фирмы могут также покидать рынок, т.е. процесс происходит двояко. Вместе с тем и спрос на товары не исчезает совсем, не снижается. Последнее служит гарантией присутствия фирм в определенном рыночном секторе после достижения равновесия.

    Сокращение спроса ведет к невозможности производителей и продавцов покрывать расходы на производство и реализацию товара, перемещению их ресурсов в более прибыльные сферы рынка.

    Уход с отраслевого рынка, колебания (движение вверх) кривых спроса и предельного дохода продолжаются до момента достижения нового равновесия.

    Выгоды и проблемы монополистической конкуренции

    Преимущества и недостатки рынка МК проистекают из его характерных черт и особенностей, о которых шла речь выше.

    Выгодные условия создаются для покупателей, потребителей товаров, услуг. Выбор велик, а цены определяются исключительно спросом. В то же время цена продукта, уплаченная потребителем, выше, чем понесенные издержки.

    Размер фирм-участников невелик, ресурсы их также ограничены. Высокий экономический риск при попытке расширить производство, как следствие — высокий уровень банкротства. Общий высокий уровень нестабильности рынка.

    О главном — коротко

    Монополистическая конкуренция – экономическая модель, сочетающая в себе черты свободного конкурентного рынка и монополии в чистом виде, один из видов несовершенной конкуренции. Ее суть состоит в наличии на рынке множества производителей, продавцов, предлагающих потребителю сходный, однако не полностью идентичный товар, услуги. При наличии жесткой конкуренции вхождение в такой рынок максимально упрощено.

    На начальной стадии и в краткосрочной перспективе МК имеет черты монополии, в дальнейшем процесс развивается в сторону совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция несет выгоды прежде всего потребителю продукции. Фирмы, предлагающие к продаже товары или услуги, ограничены в ресурсах и размерах, что приводит к невозможности увеличения производства, ограничивает экономические перспектив малого и среднего бизнеса.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector